Что такое социальные потребности: Виды социальных потребностей личности и их удовлетворение человеком, примеры

Содержание

Виды социальных потребностей личности и их удовлетворение человеком, примеры

Социальные потребности – это особый вид нужды для человека. Он проявляется в том, что индивид стремится стать частью общества и получить признание социума. Без этого он чувствует себя неполноценным.

Развитие личности происходит только при активном взаимодействии с людьми

Развитие личности происходит только при активном взаимодействии с людьми

Понятие

Социальные потребности человека указывают на то, что индивид не может жить один. Он жаждет любви, дружбы, других положительных чувств, которые появляются при общении двух и более лиц.

Нереализованные социальные потребности не приводят к смерти, но могут серьезно снизить качество жизни. Поэтому необходимо задумываться над тем, как их реализовать.

Под термином «социальные потребности» психологи понимают такой вид нужды, который удовлетворяется не только общением. Индивиду важно получать оценку своей деятельности, обратную связь от других людей.

Происходит этому, потому что человек – это не только единица биологического вида. Его психика представлена сложным и многокомпонентным механизмом, который отличается от животного.

Индивид хочет делать нечто значимое для коллектива, что даст ему признание и похвалу. Если он однажды получил это, то стремится повторить опыт. Именно нужда в положительных эмоциях служит толчком для осуществления полезной деятельности.

Психологи считают, что именно социальные потребности могут способствовать развитию личностной сферы индивида. В нее входят поступки человека, его мотивация, особенности восприятия информации и т.п.

Психологи уверены, что именно социальные потребности вынуждают индивида активно действовать. Ради получения признания он трудится, участвует в общественной жизни.

Для полноценного существования человеку нужно удовлетворить две группы потребностей. Первая – это нужда в еде, питье, отдыхе и т.п. Вторая – потребность в общении и признании.

Основные виды

В психологии выделяют несколько вариантов классификаций. Каждая группа основывается на одном признаке, но даже такое разделение не дает полного ответа на вопрос, что такое социальные потребности.

Часть специалистов считает, что это стремление человека быть значимым для определенной группы людей

Часть специалистов считает, что это стремление человека быть значимым для определенной группы людей

Психологи выделяют классификацию по направленности воздействия:

  1. На себя – индивид хочет самоутверждаться, получать признание от власти и других людей.
  2. На других – человек способен отказаться от чего-то личного в пользу других. Ему хочется защищать слабых и получать общение.
  3. Вместе с другими – индивид испытывает стремление объединиться с какой-то большой группой, которая поможет осуществить глобальные идеи, например, революцию.

Эрих Фромм предложил свой список социальных потребностей. Психолог предложил следующую классификацию:

  1. Связи – стремление человека быть частью группы.
  2. Привязанности – желание индивида любить и делиться любовью.
  3. Самоутверждение – потребность быть значимым.
  4. Самосознание – нужда в самоопределении, индивидуальности.
  5. Ориентир – человек хочет иметь ориентир (личность, которая будет служить примером).

Психолог Макклелланд предложил свою классификацию. В ее основе лежат типология личности и мотивация. В первую группу он включил людей, которые стремились господствовать. Во вторую – тех, кто хочет быть успешным. В третью – попали личности с тягой к причастности (им нужно избегать конфликтов и со всеми дружить).

Базовые потребности

Когда человек живет в обществе, то он испытывает определенные потребности. Первая – это необходимость трудиться.

Важно! С ее помощью индивид чувствует стремление к профессиональной самореализации, которая дает признание общества.

Вторая – развитие. В основе человека лежит желание получать знания. Он обучается в течение всей жизни. Третья группа – это общение. Индивид не сможет полноценно существовать без контакта с другими личностями. Изоляция от социума неизменно приводит к деградации.

Пирамида Маслоу

Психолог Маслоу создал свою классификацию потребностей. Он изобразил ее в виде пирамиды, где базовые нужды находятся внизу, а более сложно достижимые – на вершине.

Далеко не каждый человек сможет дойти до конца

Далеко не каждый человек сможет дойти до конца

Специалист утверждал, что без реализации одной ступени невозможен переход на другую. Уровни:

  • Первый уровень – это физиология. К ней относится потребность в еде, воде, отдыхе, сексе;
  • Второй – чувство защищенности;
  • Третий – реализация в обществе;
  • Четвертый – получение признания;
  • Пятый – стремление к знаниям;
  • Шестой – эстетические потребности;
  • Седьмой – самоактуализация и самовыражение.

Через пирамиду Маслоу можно наглядно увидеть, что для реализации духовных стремлений нужно пройти предыдущие этапы. Современная психология не до конца признает теорию Маслоу, так как иерархия ценностей имеет низкую валидность.

Способы удовлетворения современного человека

Определение социальных потребностей менялось с развитием мира. В нынешних условиях люди все больше исключаются из социума. Интернет, социальные сети, гаджеты – все это приводит к тому, что индивиды мало контактируют вживую.

Важно! Нельзя однозначно назвать эффективные способы удовлетворения потребностей, так как для каждого человека они свои.

Существуют общие рекомендации, которые позволят реализовать социальную нужду. Индивид сам организует свою деятельность, поэтому он должен общаться, контактировать, встречаться с другими людьми и проявлять инициативу.

Умение проводить беседы не появляется с рождением человека. Социальные навыки тренируются в процессе практики. Нужно постоянно общаться и знакомиться.

Еще один способ – это изучение нового. Встречи, семинары, обучающие курсы – все это позволяет не только получать знания, но и обзаводиться новыми социальными связями.

Человек должен понимать, кем он является. Для этого ему нужно посвящать время рефлексии. Подобный самоанализ позволяет составить представление о своих плюсах и минусах. Самоуважение появляется только у уверенных в себе людях.

Некоторые примеры

Для того чтобы лучше понимать, что такое социальные потребности, нужно разбирать их на примерах. В обществознании эта тема изучается подробно, так как она пригодится в жизни.

В развитии

По сути, все изобретения человека появились для удовлетворения определенной нужды: это одежда, инструменты, посуда и многое другое. Кто-то стремился сделать открытие в науке для того, чтобы стать знаменитым.

В общественном порядке

Пример – любой политик, который заинтересован в получении общественного признания. Еще один пример – волонтер, организатор мероприятий и другой активный человек. Особенность такого вида деятельности будет в том, что она направлена не на получение материальной выгоды, а на оказание помощи людям.

Предпринимательская деятельность тоже может быть полезной обществу. Простой пример – владелец магазина отдает какое-то количество товара на благотворительность.

В альтруизме

Подсознательно все люди стремятся делать то, что им выгодно, и защищают себя. Отказаться от этого сложно, но можно. Бескорыстная помощь, самопожертвование – это примеры реализации социальных потребностей. Человек в них не ищет какой-либо выгоды для себя, он поступает так из-за желания получить общественное признание.

При альтруизме индивид приносит в жертву свои интересы

При альтруизме индивид приносит в жертву свои интересы

Социальные потребности очень важны для полноценной жизни. При их отсутствии никто не умирает, но и наслаждаться происходящим не удастся.

Видео

Социальные потребности человека — что это такое и что к ним относится

Каждый индивид – это часть общества, вне которого он не может развиваться. Личностный рост проявляется в социальных потребностях человека, а что это такое – я расскажу ниже. 

потребности человекапотребности человека

Понятие

Термин включает в себя совокупность желаний, возникающих в процессе жизнедеятельности в социуме и при взаимодействии с окружающими. Не нужно путать его с первичными потребностями – в еде, питье, безопасности, отдыхе, удобстве.

По отношению к первостепенным общественные нужды являются вторичными. Индивидуум не может существовать без питания или сна, ведь это приведет к его гибели. Отсутствие второстепенных необходимостей не влечет за собой подобных трагических последствий, но при этом может оказать негативное влияние на психологическое здоровье, стать препятствием для социализации.

Помимо этого, неудовлетворенность влечет к понижению уровня жизни. Нередки случаи, когда это, в свою очередь, затрудняет выполнение первичных. Так, например, нереализованное желание в работе приводит к потере уверенности в завтрашнем дне, а значит и безопасности.

социальные потребности человекасоциальные потребности человека

Природа социальных потребностей личности

В обширном смысле общественная надобность объясняется, как форма контакта живого существа с окружающей действительностью. Для людей – это стремления, характерные для всех индивидуумов, как представителей человеческой группы.

Принадлежность индивида к социуму порождает эмоционально окрашенные влечения. При их осуществлении происходит личностный рост. Нужды предоставляют мотивацию к деятельности и формируют поведение, а по мере удовлетворения сменяются, новые желания приходят в активность.

Биологические требования выражены в необходимости поддерживать функционирование организма. У людей, как и у животных реализация происходит в форме бессознательного инстинкта. Тем не менее, вопрос о «фундаменте», заложенном в этом понятии, в научном мире остается спорным.

виды социальных потребоностейвиды социальных потребоностей

Виды социальных потребностей человека

Реализация нужд помогает не только развиваться, но и улучшать уровень жизни. Но разобраться в огромном разнообразии не так просто, как кажется на первый взгляд. Условно основные влечения разделяют на 3 категории. А определить собственные желания и сделать каждый день счастливым поможет моя консультация.

Для себя

Это стремления, помогающие достигнуть желаемой степени развития, статуса в социуме. Сюда относятся:

  1. Самоидентификация. Необходимость быть похожим на конкретную личность или образ. Так ребенок соотносит своё «Я» с родителем своего пола и тем самым начинает осознавать себя, как мальчика или девочку. Это становится активным на разных этапах: при учебе в школе, университете, на работе, при создании семьи.
  2. Самоутверждение. Индивидуум хочет реализовать весь потенциал и занять достойное положение в обществе. Он добивается уважения окружающих и утверждает себя в качестве профессионала в определенной сфере.

Сюда же относятся необходимость обладать властью,получить всеобщее признание. Ярким примером такой социальной потребности человека является Бенвенуто Челлини. Этот, безусловно, талантливый скульптор прожил долгую жизнь, прославившись также, как ювелир, воин и писатель. В последние свои годы он выпустил автобиографию, где, стремясь получить еще больше славы, приписал себе поступки, которые никогда не совершал.

Дарья МилайДарья Милай

Психолог Дарья Милай

удовлетворение потребностей человекаудовлетворение потребностей человека

Для других

От предыдущего вида эта категория отличается отсутствием эгоистических проявлений. Яркий пример – альтруизм. Это безвозмездная помощь окружающим, даже если она идет в ущерб собственным интересам и благам. Личность заботится о людях так, как о самой себе, а иногда и лучше.

Такой индивид желает беззаветно служить человечеству, готов к самопожертвованию, стремится защитить слабого.

Помимо этого, сюда входит бескорыстная дружба, построенная не на извлечении выгоды от общения, а на взаимной симпатии друзей. И, конечно же, любовь. Это особое чувство, имеющее место в каждом. Нередко она является синонимом смысла существования, олицетворением счастья. Ее роль в жизни не может быть переоцененной.

Это причина, по которой появляются семьи и рождаются дети. И наоборот, основание для психологических, а нередко и физических осложнений – если влюбленность невзаимная, несчастливая или неудовлетворенная.

Это эффективная мотивация к деятельности, развитию, ведь она воодушевляет на новые свершения. Удовлетворение социальной потребности человека в любви к родителям, ребенку, существованию, работе, городу – основа для становления гармоничной и полноценной личности. 

Вместе с другими

Это совокупность нужд, объединяющих действия индивидов в решении общественных задач, ставших наиболее актуальными на данный момент. Сюда относится нужда в безопасности, всеобщем мире, свободе.

Наиболее показательным является пример вторжения фашистских войск на территорию СССР. Все люди, независимо от пола, вероисповедания и места проживания, объединились для общей цели – дать отпор врагам.

Независимость, справедливость, гуманность и следование правилам нравственности и морали – вот те пункты, которые каждый желает не только для себя, но и для близких и всего человечества.

социальные потребностей людейсоциальные потребностей людей

Классификация соц.потребностей человека

Существует множество разделений человеческих стремлений. Самая известная из них – пирамида А.Маслоу. Она имеет несколько уровней от наиболее простых нужд к высоким. Ученый утверждал, что реализация желаний низкой категории приводит к возникновению тех, что находятся на ступень выше.

Персональная консультацияПерсональная консультация

Очная консультация

Каковы особенности и преимущества очной консультации?

Онлайн консультацияОнлайн консультация

Консультация по скайпу

Каковы особенности и преимущества консультаций по скайпу?

Согласно теории, все влечения личности – врожденные и организованы в конкретную иерархию по приоритетности. Она имеет такой вид:

  • Физиологические: еда, питье, отдых, сон.
  • Защищенность: стабильность, упорядоченность, безопасность, освобождение от страха и тревожности, хаоса.
  • В чувстве необходимости, любовных проявлениях: дружба, семья, собственный круг общения.
  • В уважении окружающих: известность, незаменимость, признание, самоуважение, репутация, положение в социуме.
  • В самореализации: профессия в зависимости от способностей и интересов, развитие умений и навыков.

Однако Маслоу предвидел и исключения из правил. У некоторых нужда в самоутверждении может стоять выше, чем раскрытие потенциала и занятие любимым делом. Также в список социальных потребностей входят первичные и вторичные.

различные потребности человекаразличные потребности человека

Врожденные

Их еще называют физиологическими. Без реализации таких запросов человек просто не сможет существовать. К ним относится голод и жажда, необходимость дышать чистым и свежим воздухом, регулярно высыпаться, удовлетворять половое влечение.

Также сюда включают безопасность и уверенность в завтрашнем дне, экономическую стабильность. Все это заложено в людях на генетическом уровне.

Приобретенные

Они обладают психологической природой и появляются только с увеличением жизненного опыта. Это желание стать успешным, занять высокое положение в обществе, получить всеобщее признание и уважение, создать семью. Вторичные потребности также имеют классификацию:

  1. Социальные. Стремление общаться с людьми, проявить навыки и знания в общественной жизни, добиться достойного места. Все это развивается в зависимости от представлений личности о структуре социума.
  2. Идеальные. Влечение к самостоятельному развитию: получение новой информации, изучение действительности, познание смысла жизнедеятельности.
  3. Духовные. Проявляются, когда индивид стремится сделать жизненный опыт богаче, раздвинуть рамки кругозора, развить собственные творческие способности, осознать прекрасное. Это заставляет интересоваться мировой культурой, работать не ради прибыли, а для своего роста и желания познать себя через труд.

Несмотря на то что соц.потребности считаются вторичными, они более значимы для людей. Например, студент сильно хочет спать, но вместо этого он готовится к предстоящему экзамену. Мама ухаживает за малышом, забывая поесть.

Таких ситуаций можно привести множество. Ведь каждый стремится быть активным и полезным в обществе, установить позитивные межличностные взаимоотношения, заслужить уважение и признание окружающих.

В случае когда не удается реализовать эти влечения, появляется чувство бесполезности, ненужности. Это оказывает на него сильнейшее психологическое воздействие.

приоритетные нуждыприоритетные нужды

Что относится к социальным потребностям человека

Одни из приоритетных нужд – внутренние ощущения. Например, желание свободы и независимого положения. Индивид хочет вырваться из привычных рамок, если они у него есть.

Гедонизм – еще одно стремление, присущее каждому. Все любят периодически пребывать в состоянии безмятежности, как материальном, так и духовном и физическом. Но многие отрицают эту «хотелку», хотя на подсознательном уровне она присутствует. И это нормально. Ведь если в данный момент нет возможности добиться комфорта, то легче убедить себя, что это не является необходимым.

Что еще входит

Каждому хоть иногда хочется побыть в центре внимания, чтобы почувствовать себя важным. И дело тут не в эгоизме, а в самоуважении, повышении авторитета в своих глазах.

Как бы противоречиво это не казалось, но любой нуждается в негативе. Агрессия – это свойство, присущее всем. Проявление чувства приводит к самоудовлетворению, появлению ощущения правоты.

Но не все так плохо, и потребность в добре тоже входит в список. У всех возникало желание безвозмездно помочь близкому, совершить бескорыстный поступок. После этого ощущается благородство и заботливость.

социогенные необходимостисоциогенные необходимости

Базовая социогенная необходимость

  • Деятельность. Влечение может разделяться по разным признакам: характеру, интенсивности, результатам. Но то, что личность желает трудиться – это факт. Человек может просидеть за компьютерными играми, день, неделю или даже год. Но ему это надоест, как и чувство бесполезности. Попутно с работой он удовлетворяет необходимость в признании, уважении, получении власти. Обратная ситуация, когда после выполнения массы рабочих задач появляется нужда в отдыхе как физическом, так и духовном.
  • Саморазвитие. Полноценная персона всегда хочет получать знания и умения. Заниматься этим можно всю жизнь, постигать новое и совершенствоваться.
  • Коммуникабельность. Люди нуждаются в установке и поддержании доверительных отношений, помогающих делиться собственными переживаниями и эмоциями и получать отклик.

Примеры реализации

Приведу жизненные ситуации:

  1. Категория «для себя». С раннего возраста малыш старается постигнуть окружающую действительность. С момента, когда он приобретает способность разговаривать, он интересуется всем, что видит, засыпая родителей вопросами. С умением чтения он начинает извлекать ответы из книг. Процесс развития происходит без остановки: при просмотре телевизора, во время прогулок, на занятиях в садике. После данные извлекаются при обучении в школе или университете. В повседневности, когда человек сталкивается с интересующим его вопросом, он начинает искать на него ответ.
  2. Категория «вместе с другими». У каждого есть желание существовать в свободном и справедливом социуме, где строго соблюдаются правила нравственности и морали, законодательство. Общение строится на принципах равенства и взаимного уважения. Индивид старается вести себя прилично, согласно элементарным нормам поведения.
  3. Группа «для других». К сожалению, альтруизм слабо проявляется в современной жизнедеятельности. Это понятие предполагает полный или частичный отказ от собственных «хотелок» в пользу других. Но далеко не все могут пожертвовать своими интересами. Однако такая потребность удовлетворяется. Это помощь нуждающимся, благотворительные акции, создание приюта для животных и бездомных.

потребность быть в обществепотребность быть в обществе

Значимость

Удовлетворение нужд является залогом не только формирования зрелой личности, но и стабильности вообще. Соответствие желаний с полученным образованием, профессией, кругом близких создает полезных членов общества.

Задайте вопрос

Любое реализованное стремление приводит к более масштабному результату: создание крепкой и счастливой семьи, выполнение трудовых обязанностей и, как следствие, успешная карьера.

У таких людей не проявляются признаки отклоняющегося поведения. Когда у индивидуумов нет инициативы совершать важные общественные поступки, воцаряется беспорядок и безвластие. Тем самым ухудшается качество жизни отдельных людей, а также нарушается полноценность социума.

Результат

Комплекс необходимостей становится источником активности, стимулирует деятельность. Ведь все поступки и действия производятся для того, чтобы получить выгоду. Это может происходить напрямую: для общения достаточно выйти из дома и встретиться с друзьями или поговорить с близкими.

Другие цели заставляют и решать ряд задач, приводящих к ней. Например, чтобы добиться достойного положения, нужно делать успехи на профессиональном поприще.

Но если без удовлетворения биологических надобностей прожить невозможно, то социальные можно опустить. Причиной этого становятся леность, безынициативность, опасения. Личность может испытывать острую нужду в общении, но при этом не иметь знакомых в силу своей неуверенности и низкой самооценки. Угрозы для жизни в этом случае не будет, но вот возникновения ощущения бесполезности и потерянности обеспечено.

наличие потребностей у животныхналичие потребностей у животных

Наличие у животных

Я уже говорила, что соц.стремления возникают только ввиду принадлежности к обществу. Но в животном мире также имеет место иерархия и законы. Поэтому принято разделять зоосоциальные желания: родительские, миграционные, игровые, адаптационные.

Их сложно назвать общественными в полной мере, но многие ученые считают их первоисточником к возникновению человеческих нужд.

Итак, социальной потребностью является необходимость в общении, реализации, мире, заботе, власти. Перечислять этот список можно довольно долго. Личность не может формироваться вне социума без взаимодействия с другими и реализации своих влечений. 

Примеры, связанные с воспитанием детей животными – убедительное тому подтверждение. Известно несколько таких случаев. И во всех из них человек так и не смог приспособиться к жизни среди людей и стать полноценным членом общества. Ведь когда он чувствует только первичные стремления, он становится подобным зверю и фактически превращается в него.

В сложных жизненные ситуациях, возникает ощущение безысходности и отчаяния. Самым действенным способом является личная консультация.

Часовая встреча по вашему уникальному запросу в Москве.

Записаться на консультацию

Интенсивный ритм жизни?
Получите он-лайн консультацию из любого уголка мира.

Skype, Viber.

Записаться на консультацию

группы, разновидности и примеры, классификации психологов

Существование человечества немыслимо вне общества, в котором формируется и развивается полноценная личность. Помимо биологических потребностей у любого индивида также существуют желания или нужды, направленные на жизнь в социуме. Чтобы узнать, что представляют собой социальные потребности человека, необходимо дать определение основным терминам и ознакомиться с мнениями известных психологов и социологов.

Первичные и вторичные нужды

Прежде чем переходить к рассмотрению желаний и нужд, присущих лишь человеческому виду, нужно отметить, что человек является полноправной частью природы. Таким образом, любой индивид сочетает в себе как чисто животные потребности, сфокусированные на выживании, так и социальные, которые могут реализовываться только в социуме. Современные психологи, социологи и биологи выделяют следующие важные пункты, относящиеся к биологическим или первичным нуждам:

  1. Потребность в воздухе, пище, воде, одежде и жилище. Питьевая вода должна быть не только не загрязнённой, но и приятной на вкус. Необходимо наличие калорийной и разнообразной пищи, насыщенной различными микроэлементами, необходимыми для комфортного существования. Важен чистый состав воздуха.
  2. Безопасность для жизни, отсутствие угроз со стороны внешнего мира (в том числе стихийных бедствий).
  3. Нахождение в тепловом, электромагнитном и акустическом комфорте.
  4. Размножение и продолжение рода, а также получение сексуального удовлетворения.

Сюда же можно отнести полноценный отдых и релаксацию, нахождение в комфортной природной среде. Важным первичным аспектом также является потребность в свободе, называемая пространственным комфортом.

К вторичным потребностям относятся все стандартные примеры социальных нужд, которые можно вкратце перечислить: движение в иерархической структуре общества (стремление к доминированию), потребность в труде, уважении, общении, заботе о других людях, а также в желании постигать мир и обучаться новому. Подобные примеры соц. потребностей человека свойственны многим высшим млекопитающим.

Есть также категория псевдопотребностей, то есть желаний, которые присутствуют только у вида Homo Sapiens. Сюда можно отнести потребность в роскоши, излишнюю агрессию с целью получения лидерства либо же, напротив, стремление избегать соперничества и любых потенциально сложных ситуаций.

Основные разновидности

Суть определения социальной потребности заключается в том, что это нужды и желания, возникающие у людей в процессе их взаимодействия и коммуникации с другими индивидами при жизни в обществе. Желания, направленные на то, чтобы социализировать личность, не являются врождёнными и приобретаются в течение всего жизненного пути. К ним, как правило, относят:

  1. Эгоистические нужды. Они направлены на самого индивида. Их удовлетворение может быть полезным либо вредным (в зависимости от ситуации): саморазвитие, стремление к лидерству и власти, желание прославиться, обогатиться, стать лучше других и пр. Практически все эгоистические нужды тесно связаны с самооценкой человека и непосредственно влияют на неё в случае их успешной или неуспешной реализации.
  2. Альтруистические желания. Направленность только на других людей без учёта самого себя. Сюда относятся потребности во взаимовыручке и помощи. В эту группу также следует добавить разного рода подвиги, связанные с самопожертвованием ради других.
  3. Обоюдные нужды, общие для всех членов общества. Сюда можно причислить потребность в общении, мире, предсказуемом поведении (регламентированном правилами этикета), порядке и дисциплине.

К последнему пункту можно добавить требование справедливого распределения ресурсов и товаров, а также производства и свободы информации. Чтобы понять, какие бывают социальные потребности человека в современном обществе, достаточно вспомнить себя и свои характерные нужды в обществе. Это желание одобрения, любви, дружбы, совместной деятельности и принадлежности к определённой социальной группе (например, к автолюбителям, фанатам футбола или демократам).

Огромное значение в жизни личности играет творчество, благодаря которому человек не только имеет возможность выражать своё внутреннее состояние посредством той или иной формы (к примеру, в виде музыки или танца), но и может полноценно взаимодействовать с другими людьми. Хоть эти желания называют вторичными (по времени их появления), по важности они практически не уступают биологическим потребностям, так как именно они придают смысл человеческой жизни.

Различные классификации

На сегодняшний день существует множество работ социологов и психологов, цель которых — определить наиважнейшие человеческие потребности, а также составить схему базовых нужд человека от ключевых до второстепенных. Некоторые теории используются по сей день с небольшими поправками и дополнениями. Чтобы понять важность удовлетворения социальных потребностей, будет полезно ознакомиться с наиболее известными точками зрения.

Пирамида Маслоу

Американский психолог и социолог Абрахам Маслоу создал теорию иерархии потребностей, в соответствии с которой каждое жизненно важное желание располагается по мере возрастания. В первом варианте пирамиды подразумевалось, что ступень, находящаяся вверху, не может быть достигнута до тех пор, пока не будут преодолены, то есть удовлетворены, все нижестоящие уровни. Впоследствии Маслоу изменил своё мнение. В доступном виде это может выглядеть так (первый пункт является основанием треугольника, седьмой — его вершиной):

  1. Физиологические желания и нужды — жажда, голод, сон, половое влечение.
  2. Потребность в безопасности — чувство защищённости. Сюда некоторые исследователи добавляют отсутствие страхов и тревоги.
  3. Нужда быть принятым в обществе, желание любви и комфортных взаимоотношений с окружающими людьми.
  4. Стремление к уважению, славе и почитанию — достижение профессионального успеха и известности.
  5. Познание мира и его исследование — освоение новых профессий, получение знаний.
  6. Потребности эстетического характера — красота, гармония и порядок. Сюда может относиться интерес к искусству и созерцанию прекрасных ландшафтов мира (иначе говоря — тяга к путешествиям).
  7. Духовные нужды и желания — самоактуализация, личностный рост, нравственное развитие. На этом уровне интерес человека переходит с него на других людей. Здесь начинает реализовываться золотой принцип этики «поступай с другими так, как хочешь, чтобы поступали с тобой».

Несмотря на широкую популярность этой пирамиды, существует множество материалов и исследований, которые критикуют либо даже открыто опровергают некоторые её положения. В частности, теория Маслоу не может объяснить, почему некоторые ступени пирамиды продолжают играть огромную мотивирующую роль в жизни человека даже после их удовлетворения. Любопытно, что сам социолог и основатель теории считал, что только 2% людей имеют в своей жизни возможность достичь седьмой ступени пирамиды.

Социальные потребности это что? Психология высокого уровня функционирования, часть 1

Watch this video on YouTube

Теория Херцберга

Исследователь мотивации труда Фредерик Херцберг был убеждён, что бо́льшую часть социальных потребностей (примеры которых можно прекрасно наблюдать в стандартном рабочем коллективе) можно разделить на 2 основных типа — мотивация и гигиена. Первый пункт иллюстрирует важность финансового вознаграждения, статуса и престижности работы, а также возможность продвижения по карьерной лестнице (не формальное, на бумаге, а реально наблюдаемое среди коллег).

Мотивация по Херцбергу является фактором, который действует длительное время. Второй пункт — так называемая гигиена — представляет собой взаимоотношения в коллективе, общую психологическую обстановку, условия работы, методы управления.

Социолог отмечал, что гигиена зачастую оказывает решающее воздействие на получение удовлетворения от деятельности. Для большинства людей важней оказаться в дружелюбном коллективе с плохой работой и не самой лучшей зарплатой, чем попасть в престижную компанию на перспективную должность, но при этом находиться в состоянии перманентной войны с коллегами.

В отношении общих социальных потребностей этот факт играет значительную роль, так как он лишний раз подтверждает важность взаимодействия человека в обществе. Это объясняется тем, что психологический комфорт является производным от чувства защищённости, которое, в свою очередь, считается базовой потребностью человека.

Мнение Эриха Фромма

Прославленный немецкий психолог и социолог полагал, что важнейшим фактором для формирования и последующего удовлетворения человеческих нужд является ориентир — некий эталон, позволяющий личности сравнивать и оценивать свои действия. Таким маяком для людей служат, как правило, религиозные и философские идеи, культура и искусство, а также национальные традиции. Современные последователи Фромма к ориентирам добавили медиапространство, включающее в себя телевизор и интернет.

Фромм также выделял значимость самосознания (то есть желание отличаться от окружающих) и самоутверждения. При этом под последним термином психолог понимал стремление стать полезным для других людей. К другим социальным потребностям человека Фромм причислял:

  1. Укоренённость. Естественное стремление человека привязаться к миру и людям выражается в виде желания создать семью, длительное время работать на одной работе вне зависимости от степени удовлетворённости ею и т. д.
  2. Трансценденция. Потребность личности в преодолении своих животных инстинктов. Психолог был уверен, что это наивысшая социальная потребность, доступная человеку. Интересно, что Фромм считал разум и сознание тяжёлой ношей, которую по силам нести лишь небольшому количеству людей. Остальных тяготит человечность, поэтому они стремятся вернуться к животному началу.
  3. Несмотря на зависимость от общества, человек, который успел сформироваться как взрослая личность и уже не нуждается в опеке родителей или иных людей, может реализовываться, практически не находясь в социуме. Имеется в виду, что индивид способен удовлетворять свои потребности общения в малой группе без острой необходимости искать себе новых знакомых, другое место работы и т. д.

Согласно мнению Фромма, все чисто человеческие потребности стоит назвать врождёнными, а в течение жизни они могут лишь разным способом видоизменяться. Большое значение для формирования характера человека и его поведения имеет общественное устройство, в котором он живёт.

Пирамида Потребностей Маслоу. Мотивация и демотивация НЛП за 10 минут #18

Watch this video on YouTube

Позиция Дэвида МакКлелланда

Совершенно иного вида классификацию предлагает американский исследователь, изучавший человеческие побуждения и особенности мотивации. Он считал, что потребности находятся в строгой зависимости от типа личности. Это значит, что у каждого человека они будут разные, хоть люди, казалось бы, живут в одном социуме. МакКлелланд выделял 3 основных потребности:

  1. Достижение успеха. Активность взрослого человека во многом зависит от того, что он стремится успешно завершить каждое действие и получить чувство удовлетворения.
  2. Стремление к власти. Все люди так или иначе пытаются управлять другими, стараются усилить своё влияние на мир либо сохранить уже имеющиеся позиции.
  3. Симбиоз. Многие проблемы невозможно решить в одиночку, поэтому у людей имеется врождённая способность помогать другим, чтобы впоследствии иметь право воспользоваться их помощью.

Психолог отмечал, что в случае неудовлетворения какой-либо из этих трех потребностей у индивида возникает чувство недовольства своей жизнью, способное в итоге стать основой для невроза или депрессии. При этом потребности не должны удовлетворяться в ущерб другим людям, так как это в итоге причиняет вред всем окружающим. В этом случае нет никакой гарантии, что с таким эгоистом не будут поступать подобным образом.

Социальные потребности — Студопедия

Социальные потребности — особый вид потребностей человека — нужда в чем-либо необходимом для поддержания жизнедеятельности организма человеческой личности, социальной группы, общества в целом; внутренний побудитель активности. Различают два вида потребностей — естественные и созданные обществом. Естественные потребности — это повседневные нужды человека в еде, одежде, жилье и т. д.

Социальные потребности — это потребности человека в трудовой деятельности, социально-экономической активности, духов ной культуре, т. е. во всем, что является продуктом общественной жизни. Естественные потребности являются основой, на которой возникают, развиваются и получают удовлетворение социальные потребности. Потребности выступают в качестве основного мотива, побуждающего субъект деятельности к реальным действиям, направляемым на создание условий и средств удовлетворения его нужд, т. е. к производственной деятельности.

Без потребностей нет и не может быть производства. Они — исходный побудитель человека к деятельности — выражают зависимость субъекта деятельности от внешнего мира. Потребности существуют как объективные и субъективные связи, как тяготения к предмету потребности. К социальным потребностям относятся потребности, связанные с включением индивида в семью, в многочисленные социальные группы и коллективы, в различные сферы производственной и не производственной деятельности, в жизнедеятельность общества в целом.



Целесообразно учитывать следующие важнейшие «роды» потребностей, удовлетворение которых обеспечивает нормальные условия воспроизводства социальных групп (общностей):

1) в производстве и распределении товаров, услуг и информации, требуемых для выживания членов общества;

2) в нормальном (соответствующем существующим социальным нормам) психофизиологическом жизнеобеспечении;

3) в познании и саморазвитии;

4) в коммуникации между членами общества;

5) в простом (или расширенном) демографическом воспроизводстве;

6) в воспитании и обучении детей;

7) в контроле за поведением членов общества;

8) в обеспечении их безопасности во всех аспектах.

Социальные потребности удовлетворяются не автоматически, а только организованными усилиями членов общества, представляющими собой социальные институты.

Теории человеческих потребностей А. Маслоу и Ф. ХерцбергаТеория трудовой мотивации американского психолога и социолога Абрахама Маслоу (1908-1970) раскрывает потребности человека. Классифицируя потребности человека, А. Маслоу разделяет их на базисные (потребность в пище, безопасности, позитивной самооценке и т. п.) и производные, или метапотребности (в справедливости, благополучии, порядке и единстве социальной жизни и т. п.).


Базисные потребности располагаются согласно принципу иерархии в восходящем порядке от низших материальных до высших духовных:

— во-первых, физиологические и сексуальные потребности — в воспроизводстве людей, пище, дыхании, физических движениях, жилище, отдыхе и т. п.;

— во-вторых, экзистенциальные потребности — потребность в безопасности своего существования, уверенность в завтрашнем дне, стабильность условий жизни и деятельности, стремление избежать несправедливого обращения, а в сфере труда — в гарантированной занятости, страховании от несчастных случаев и т. п.;

— в-третьих, социальные потребности — в привязанности, принадлежности коллективу, общении, заботе о другом и внимании к себе, участии в совместной трудовой деятельности;

— в-четвертых, престижные потребности — в уважении со стороны значимых людей, служебном росте, статусе, престиже, при знании и высокой оценке;

— в-пятых, духовные потребности — потребности в самовыражении через творчество.

Маслоу Абрахам Харольд — профессор пси хологии в Бруклинском колледже и Массачу сетском университете. Совмещал академическую деятельность с предпринимательской, основав собственное предприятие Maslow Cooperage Cor poration. В возрасте 18 лет А. Маслоу поступил в Нью-Йоркский ситиколледж. Отец хотел, чтобы сын стал адвокатом, однако юридическая карьера юношу абсолютно не привлекала. Интерес к психологии возник у него на предпоследнем курсе колледжа, и тема для курсовой работы была им выбрана сугубо психологическая. Систематические занятия психологией А. Маслоу начал, поступив в Корнелльский университет.

Затем он перевелся в университет штата Висконсин, где активно занялся экспериментальными исследованиями поведения животных. Создал так называемую иерархию потребностей, назначение которой первоначально состояло в объяснении человеческого поведения и которая была быстро взята на вооружение менеджерами, поскольку позволяла понять особенности мотивации работников. А. Маслоу стал одним из первых деятелей менеджмента, которые использовали гуманистический подход к персоналу взамен административного. Учитывая, что именно персонал становится ключевым ресурсом преуспевающих компаний, модель Маслоу в качестве концепции менеджмента становится все более ак туальной.

Достоинство теории А. Маслоу состояло в объяснении, взаимодействии факторов, в открытии их двигательной пружины, в том, что он считал потребности каждого нового уровня актуальными, насущными для индивида лишь после того, как удовлетворены предыдущие. Кроме того, А. Маслоу предположил, что физиологические, сексуальные потребности и экзистенциональные — врожденные, а остальные — социально приобретенные.

Дальнейшее развитие концепции А. Маслоу привело к выводу, что любой индивид имеет не одну систему потребностей, а две, которые качественно различны, независимы друг от друга и по-разному влияют на поведение людей.

Первая группа — гигиенические факторы. Они не относятся к содержанию работы, а благоприятствуют комфортным условиям труда и быта, налаженной организации труда и режима работы, обеспечению работников различными льготами и жильем. Факторы способствуют развитию психологически комфортных отношений между работниками, и в итоге — следует ожидать не высокую удовлетворенность работой или заинтересованность в ней, а лишь отсутствие неудовлетворенности.

Вторая группа факторов — мотивы — удовлетворяют, с точки зрения Фредерика Херцберга (р. 1923), внутренние потребности и включают признание и достижение успехов в работе, интерес к ее содержанию, ответственность, самостоятельность и т. п. Именно они определяют удовлетворенность работой и повышают трудовую активность. Поэтому, считает Ф. Херцберг, удовлетворенность — есть функция содержания работы, а неудовлетворенность — функция условий труда.

Херцберг Фредерик — американский психолог, профессор менеджмента, создал собствен ную теорию мотивации, специалист в области клинической психологии, профессор менеджмента в университете штата Юта. Труды Херцберга посвящены в основном особенностям личности работающего человека, но пользуются популярностью у теоретиков и практиков менеджмента, поскольку расширяют знания менеджмента о персонале и позволяют оптимизировать труд работников. Херцберг создал собственную теорию мотивации, которую можно условно разделить на две части — гигиена и мотивация.

Под гигиеной Херцберг подразумевает политику и методы управления в компании, условия работы, жалованье, степень защищенности; все эти факторы не служат мотивами для повышения производительности, но создают моральное удовлетворение. Вторая часть теории мотивации касается собственно работы, выполняя которую, работник достигает определенных результатов, получает признание окружающих, продвигается по служебной лестнице, повышает свой статус, имеет возможность заниматься любимым делом. Менеджеры должны использовать одновременно оба фактора — фактор гигиены и фактор мотивации, создавая такие условия труда, чтобы работник не испытывал неудовлетворенности.

Если работник сможет добиться результатов, получить признание, найти интерес, продвигаться по служебной лестнице, то он будет работать с максимальной отдачей. Правда, у Херцберга есть еще одна теория, которая называется KITA (a kick in the ass — пинок под зад). Эта теория гласит: самый простой способ заставить человека трудиться — давать ему KITA, потому что улучшение гигиены (повышение жалованья, условий труда, предоставление дополнительных льгот — пенсий, оплаченных отпусков и др.) не дает длительного эффекта мотивации. Мотивация зависит от эффективности использования работников, а не от того, как с ними обращаются.

Основные школы западной социологии труда (Ф. Тейлор, Э. Мэйо, Б. Скиннер). Социология труда (в развитых государствах Запада чаще она именуется индустриальной социологией) начала развиваться в 20—30х гг. XX в. Исследуя проблемы, связанные с социальной сущностью труда, индустриальная социология важным объектом анализа ставит социально-трудовые отношения. Один из известных современных американских социологов Ф. Херцберг считает, что западная социология проанализировала три наиболее важных подхода изучения и регулирования производственно го поведения работников.

Первый подход — научный менеджмент, базирующийся на разработанной в начале XX в. теории американского инженера Фреда Тейлора (1856-1915). Согласно теории эффективность труда человека увеличивается благодаря сведению производственного задания к простейшим операциям, не требующим сложных трудовых навыков. Поштучная, сдельная, прогрессивно-премиальная системы оплаты труда вызвали повышение производительности труда даже пожилых и ленивых рабочих. Хронометрирование рабочих операций с целью экономии движений и упрощения трудовых функций, подробное описание каждой операции, тщательный инструктаж, почасовая оплата и система бонусов (крупных премий из прибыли предприятий, получаемых обычно один-два раза в год за успехи в труде), сборочные конвейеры — вся эта научная организация производства широко и успешно используется в промышленности и по сей день.

Тейлор Фредерик Уинслоу — выдающийся американский исследователь и управленец-практик, положивший начало научной органи зации труда и рационализации в сфере управления, основоположник менеджмента, представитель научной школы управления. С 1890 по 1893 г. Тейлор — главный управляющий Мануфактурной инвестиционной компании в Филадельфии, владелец бумажных прессов в Мэне и Висконсине, организовал собственное дело по управленческому консультированию, первое в истории менеджмента. В 1906 г. Тейлор становится президентом Американского общества инженеровмехаников, а в 1911 г. учреждает Общество содействия научному менеджменту (позднее оно получило название Общества Тейлора). С 1895 г. Тейлор начал свои всемирно известные исследования по организации труда.

Тейлор умер 21 марта 1915 г. в Филадельфии от воспаления легких. На его надгроб номкамне надпись: «Отец научного менеджмента». С 1895 г. Тейлор начал свои всемирно известные исследования по организации труда. Он является создателем производственного планирования как дисциплины. Тейлор исследовал факторы, влияющие на производительность, и методы рациональной организации рабочего времени. На основе анализа тысяч экспериментов были сформулированы рекомендации по организации промышленного производства и по обучению кадров. Ф. Тей лор выдвинул идею узкой специализации, выделил планирование как важнейший элемент организации производства и считал, что производственным планированием должны заниматься профессиональные менеджеры.

Основной труд — «Принципы научного менеджмента», 1911.

Началом второго подхода социологии к регулированию производственного поведения работников стали проведенные в 20-30х гг. XX в. американским ученым Элтоном Мэйо (1880-1949) знаменитые Хоторнские эксперименты в «Вестерн электрик компани» близ Чикаго. Изучая влияние различных факторов на повышение эффективности производства (условия и организацию труда, за работную плату, межличностные отношения и стиль руководства и т. п.), Элтон Мэйо показал роль человеческого и группового фактора.

В концепции «человеческих отношений» Элтон Мэйо акцентирует внимание, во-первых, на том, что человек — социальное животное, ориентированное и включенное в контекст группового поведения; во-вторых, жесткая иерархия подчиненности и бюрократическая организация несовместимы с природой человека и его свободой; в-третьих, руководители промышленности должны ориентироваться в большей степени на людей, чем на продукцию. Это обеспечивает социальную стабильность общества и удовлетворение индивида работой. Второй подход назван менеджментом человеческих отношений. Именно со второго подхода началась американская индустриальная социология. В современных условиях в ее пределах исследуются и практически разрабатываются важные проблемы труда.

Мэйо Элтон — американский психолог, основатель школы человеческих отношений в управлении, профессор индустриальной социологии в Гарвардском университете, затем профессор промышленных исследований Высшей школы бизнеса и администрации. Получил философское медицинское образование в Великобритании, затем финансовое — в США. Руководил рядом исследовательских проектов и экспериментов, в том числе Филадельфийским и Хоторнским. Основал движение «за развитие человеческих отношений».

Один из основоположников школы человеческих отношений. Выдвинул идею гуманизации труда на промышленном предприятии. Заложил основы модели организации как общины, при этом в качестве ее важнейшей функции рассматривал функцию удовлетворения социальных потребностей человека в условиях кризиса американского общества, распада семьи, падения роли традиционных социальных институтов. Обратил внимание на социальную природу человека (основывался на тезисе о человеке как социальном животном), а также на значение малой группы, лидерства и не формальной организации в регуляции человеческого поведения.

Предложил сделать акцент в управлении на стимулировании мотивации и заинтересованности работника в содержании деятельности. Поставил под сомнение универсальность роли денежного вознаграждения как мотива деятельности. Подчеркивал важность интеллектуализации исполнительских функций, максимально возможного использования богатого человеческого потенциала, самоорганизации.

Хоторнские эксперименты — рабочая группа под руководством Э. Мэйо на Хоторнских заводах под Чикаго в 1927-1932 гг. проводила эксперименты по изучению воздействия различных технических и социальных факторов на производительность труда; изначально цель исследования заключалась в выявлении связи между уровнем освещенности рабочего места и уровнем производительности.

Хоторн Воркс — завод компании «Вестерн Электрик Компани» в Чикаго, на этих заводах собирали телефонное оборудование; количество рабочих составляло 25 тыс. человек; в 1983 г. компания была закрыта.

Третий подход к регулированию производственного поведения работников связан с именем американского социолога Берреса Фредерика Скиннера и назван ситуативным менеджментом. Здесь используются материальные социальные побудительные факторы. Вознаграждение за труд тщательно увязывается с достижением конкретных целей в трудовом процессе, а главной заботой менеджера стала оценка результатов деятельности работника и дотирование материальных и моральных стимулов.

Социальные потребности человека: виды и способы удовлетворения

Добрый день, дорогие читатели. Знаете ли вы, что такое социальные потребности человека и как их удовлетворять? Сегодня я расскажу, какие бывают потребности, и дам краткую инструкцию как себя проявлять и реализовывать в обществе.

Понятие и виды потребностей

Социальными являются потребности в ощущении себя как личности, принадлежности к какой-то группе людей, необходимости общения и свободного обмена информацией в любое время.

Виды социальных потребностей:

  • «жизнь для себя» – власть, самооценка, выделение себя;
  • «для других» – любовь, дружба, альтруизм;
  • «жизнь вместе с обществом» – независимость, права, справедливость и т.д.

Удовлетворение этих потребностей крайне важно практически для каждого из нас. В противном случае человек может себя чувствовать ущербным, не таким, как все. У меня есть много примеров из жизни, когда отвергнутые группой людей индивидуумы получили моральную травму, в результате которой уже не смогли вести привычный образ жизни.

Одинокая девушкаОдинокая девушка

Внимательно перечитывая виды социальных потребностей, мы можем обнаружить, что у каждого из нас они присутствуют. И это вполне нормально. Каждый из нас хочет выделиться и реализовать себя в профессиональном плане. Жаждет быть альтруистом или чтобы ему встречались альтруисты (люди, которые делают хорошие дела без вознаграждения), желает мира на Земле. Это логично, ведь все мы воспитаны одним и тем же обществом.

Пирамида потребностей Маслоу

Маслоу в свое время составил пирамиду потребностей, которая более чем актуальна уже на протяжении многих лет. Она строится по возрастанию из таких пунктов:

  • физиологические потребности – еда, одежда;
  • потребность в безопасности – жилье, материальные блага;
  • социальные потребности – дружба, принадлежность к единомышленникам;
  • собственная значимость – самооценка и оценка окружающих;
  • собственная актуальность – гармония, самореализация, счастье.

Как видим, социальные потребности находятся в середине пирамиды. Основные – физиологические, так как на голодный желудок и без крова над головой ни о каком желании самореализоваться не может быть и речи. А вот когда эти потребности удовлетворены, тогда у человека возникает острое желание удовлетворить социальные. Их удовлетворение напрямую влияет на гармоничность личности, степень ее реализации и эмоциональный фон на протяжении всех лет жизни.

Для сформированной личности социальные потребности более значимы и существенны, нежели физиологические. К примеру, почти каждому из нас приходилось видеть, как студент вместо сна берется за учебу. Или когда мать, которая сама не отдохнула, не выспалась и забыла поесть, не отходит от колыбели своего ребенка. Часто мужчина, желающий понравиться своей избраннице, терпит боль или прочие неудобства.

Дружба, любовь, семья – первоначальные социальные потребности, которые большинство из нас старается удовлетворить в первую очередь. Нам важно проводить время в обществе других людей, иметь активную социальную позицию, играть определенную роль в коллективе.

Личность никогда не сформируется вне общества. Общие интересы и одинаковое отношение к важным вещам (к правде, уважению, заботе и т.п.) формируют тесные межличностные связи. В рамках которых и происходит социальное формирование индивидуума.

Как удовлетворить социальные потребности современного человека

Девушка знакомится с компанией друзейДевушка знакомится с компанией друзей

Чрезмерная тяга к самосохранению и недостаток общения могут стать главной причиной изолирования современного человека от социума. Излишняя самоуверенность, вечная нехватка времени для общения с друзьями и близкими, отсутствие общих интересов с другими людьми делают человека замкнутым в себе. В зависимости от силы воли, такие люди могут начать злоупотреблять алкоголем или табаком, уйти с работы, потерять уважение и имущество и т.п.

Для того чтобы предотвратить возникновение таких пагубных последствий, нужно четко осознать важность общения. Необходимо развивать желание ощущать собственную принадлежность к группе или группам людей.

Необходимо

  • Действовать. Не нужно сидеть и ждать, что ваши потребности удовлетворяться сами собой. Надо искать интересное общение, заводить новых друзей, записываться на интересные тренинги, не уходить от диалогов и разговоров – т.е. не замыкаться в себе, а быть открытым.
  • Проявлять инициативу. Не трудно позвонить и пригласить на встречу друга или знакомого. Проявить вежливость и поинтересоваться, что нового случилось у человека, с которым вы давно не общались.
  • Не переусердствовать. Вовсе не обязательно показывать всем и каждому, какой вы хороший, веселый, добрый и жизнерадостный человек и как с вами приятно проводить время. Расслабьтесь и будьте самим собой. Тогда общение будет естественным и непринужденным.
  • Уметь вести диалоги и беседы. Когда человек много говорит, это раздражает, когда мало – напрягает и создает дискомфорт в общении с ним. Поймите, что все должно быть в меру. Умейте и выслушать, и рассказать свои истории, поделиться опытом или рекомендацией.
  • Интересоваться людьми. Помните, что вы не будете никому интересными, если все ваши разговоры касаются только вас, ваших дел, планов и здоровья. Ваши собеседники точно так же хотят ощущать свою значимость. Не забывайте при общении интересоваться делами других, и тогда с вами всегда будет приятно поговорить.
  • Стремиться к новому. Не бойтесь новых знакомств и увлечений. Не ограждайте себя от появляющихся на вашем пути возможностей. Постоянно расширяя круг интересов, автоматически будет расширяться и круг вашего общения.
  • Предлагать встречи. Не ждите, пока вас кто-то пригласит на встречу. Проявляйте периодически инициативу. Это могут быть как коллеги по работе, так и соседи или просто знакомый человек, имеющий с вами общие интересы. Благо, сегодня организовывается огромное количество презентаций, мастер-классов, тематических выставок и т.п. Они дают возможность с пользой проводить досуг, сближают людей с общими интересами.

компания друзей веселятсякомпания друзей веселятся

Заключение

Помните, дорогие читатели, что только удовлетворяя свои социальные потребности, мы чувствуем себя полноценными людьми. Сколько бы у вас не было работы и забот, находите время для общения и отдыха с друзьями и единомышленниками.

Также рекомендуем почитать статью про социальную психологию личности. Это наука, которая изучает взаимодействие индивидуума с обществом и наоборот.

Быть социально активной и интересной для других личностью – это труд, но он того стоит. Желаю вам быть открытыми и позитивными!

Социальные потребности человека: понятие, виды, потребности

Всем привет! Социальные потребности человека выражаются в особом виде нужд. Проявляются посредством стремления оказаться частью социума и получить желанное признание от него. Не получая желаемого, человек ощущает себя неполноценным.

Понятие

Что относится к социальным потребностям человека? Основой является невозможность жить в одиночестве. Человеку необходимо чувствовать любовь, дружбу, наполняться положительными эмоциями, которые можно получить от общения с другими людьми.

Социальная потребность – это что такое и как реализуется в обществе

Социальная потребность – это что такое и как реализуется в обществе

Социальная потребность в психологии понимается в виде нужд, удовлетворяющих не только общение. Человек нуждается в получении оценивания собственной деятельности в виде обратной связи от окружающих.

Психика человека является очень сложным механизмом и имеет сильное отличие от других животных. В психологии считается, что благодаря социальным потребностям развивается личность. Развитие соприкасается с поступками человека, его мотивацией, особенностями восприятия и тому подобное…

Психологи сходятся во мнении, что именно социальные потребности заставляют человека переходить к активным действиям. Желание быть признанным другими людьми заставляет человека трудиться и участвовать в жизни социума.

Чтобы иметь полноценную жизнь, стоит удовлетворять первичные и вторичные потребности:

  1. Биологические – связаны с едой, отдыхом, безопасностью, водой и так далее…
  2. Социализация – выражается в потребности общения с людьми и признанием своей личности среди них.

Виды социальных потребностей человека

Психология выделяет ряд основных вариантов. Хоть и можно определить определенные признаки, но даже зная их полноценно получить ответ, что представляют собой социальные потребности, не легко.

Социальная потребность – это что такое и как реализуется в обществе

Социальная потребность – это что такое и как реализуется в обществе

Классификация воздействия:

  • На себя – человек желает самоутвердиться, получить признание от окружающих людей.
  • На других – выражается в отказе от личного, ради пользы окружающих.
  • Вместе с другими – наблюдается в желании объединения с группой лиц, которая имеет возможность помочь в реализации глобальных идей.

Существует отдельная классификация по Эриху Фромму:

  • Связи – выражается в стремлении индивида оказаться частью группы.
  • Привязанности – проявление индивидом любви к окружающим и желании быть любимым.
  • Самоутверждение – потребность в значимости своей персоны.
  • Самосознание – необходимость в индивидуальности и самоопределении.
  • Ориентир – выражается в поиске человека, выступающего в качестве примера.

Классификация по Макклелланду:

  • Желающие обрести господство.
  • Желающие обрести успешность.
  • Имеют тягу к причастности, избегают конфликтов и стараются дружить со всеми.

Базовые потребности

Жизнь в социуме подразумевает под собой определённый вид потребностей.

  1. Нужда в труде – основывается на самореализации в профессиональной деятельности и последующем признании обществом.
  2. Развитие – заключается в получении знаний.
  3. Общение – невозможность полноценного существования без общения с окружающими. При изоляции от людей происходит деградация личности.

Что такое духовные потребности: виды и признаки их проявления

Пирамида Маслоу

Всемирно известный психолог Маслоу выделил собственную классификацию потребностей. Она изображается пирамидой, где базовые нужды располагаются в самом низу, а достигаемые на самом верху.

Маслоу считал, что, не реализовав нижние ступени, перейти к более высшим невозможно.

Структура уровней пирамиды Маслоу:

  1. Физиология – биологическая нужда в пропитании, отдыхе, безопасности, воде, продолжении рода.
  2. Чувствовать себя защищенно.
  3. Реализоваться в социуме.
  4. Получить признание.
  5. Стремиться к знаниям.
  6. Иметь эстетические потребности.
  7. Самоактуализация и самовыражение.

Изучив пирамиду Маслоу можно понять, чтобы удовлетворились духовные потребности, требуется пройти все перечисленные этапы. Имеется важный момент, современные специалисты не признают теорию Маслоу, из-за низкой валидности иерархии ценностей.

Удовлетворение социальных потребностей

В связи с развивающимся миром менялась и терминология социальных потребностей. В современном мире люди все чаще стараются избегать социализации. Развитие технологий, интернета, социальных сетей, гаджетов заставляют людей меньше контактировать между собой вживую.

Есть общий перечень рекомендаций, позволяющий реализовать социальные нужды. Человек самостоятельно организовывает собственную деятельность, от того ему приходится контактировать с окружающими людьми, проявляя инициативу.

Человек не рождается с развитым навыком коммуникабельности, данная способность подлежит тренировки, выражающейся в постоянном общении с людьми.

Получение новых знаний. Присутствие на вебинарах, массовых мероприятиях, обычных встречах способствует не только получению новых знаний, но и развитию коммуникабельности.

Человеку очень важно понимать, кто он такой. Понять это поможет проведение рефлексии. Благодаря подробному самоанализу можно определить свои сильные и слабые стороны. Обрести самоуважение способны исключительно уверенные в себе люди.

Примеры социальных потребностей

Для более хорошего понимания социальных потребностей, их стоит рассматривать на примерах.

Развитие

Ярким примером можно считать изобретения, созданные людьми для удовлетворения определенных нужд – приготовление пищи, средства передвижения, и другие. Некоторые выбирают развивать научную деятельность для обретения признания и становления за счет этого знаменитым.

Общественный порядок

Берем за пример любого политика, заинтересованного в получении всеобщего признания. К другому примеру можно отнести волонтеров, организаторов мероприятий и иных активных людей. Особенностью данной деятельности можно считать не получение материальных благ, а оказание помощи другим людям.

Альтруизм

Люди на подсознательном уровне желают получить выгоду для себя. Не каждый способен отказаться от выгоды, но возможно. Примером реализации социальных потребностей можно считать бескорыстную помощь и самопожертвование. Его основной целью идет не получение финансовой выгоды, а признание другими людьми.

Удовлетворение социальных потребностей необходимо для полноценного существования в обществе. Если их не удовлетворять, то и наслаждаться жизнью в полной мере не получится.

А что вы можете добавить по данной теме? Поделитесь своими размышлениями в комментариях.

ПОТРЕБНОСТИ СОЦИАЛЬНЫЕ — это… Что такое ПОТРЕБНОСТИ СОЦИАЛЬНЫЕ?



ПОТРЕБНОСТИ СОЦИАЛЬНЫЕ
— особый вид потребностей человека. Потребности, нужда в ч.-л. необходимом для поддержания жизнедеятельности организма человеческой личности, соц. группы, об-ва в целом; внутренний побудитель активности. Различают два вида потребностей: естественные и созданные об-вом. Естественные потребности — это повседневные нужды человека в еде, одежде, жилье и т. д. П.с. — это потребности человека в трудовой деятельности, соц.-экономич. активности, духовной культуре, т. е. во всем, что является продуктом обществ. жизни. Естественные потребности являются основой, на к-рой возникают, развиваются и получают удовлетворение П.с. Потребности выступают в качестве основного мотива, побуждающего субъект деятельности к реальной деятельности, направляемой на создание условий и средств удовлетворения его нужд, т. е. к деятельности производственной. Без потребностей нет и не может быть производства Они — исходный побудитель человека к деятельности, выражают зависимость субъекта деятельности от внешнего мира. Потребности существуют как объективные и субъективные связи, как тяготения к предмету потребности. К П.с относятся потребности, связанные с включением индивида в семью, в многочисленные соц. группы и коллективы, в различн. сферы производственной и внепроизводственной деятельности, в жизнедеятельность об-ва в целом. П.с. являются выражением объективных закономерностей развития тех или иных сфер жизнедеятельности человека и об-ва. Условия окружающие человека, не только порождают потребности, но и создают возможности для их удовлетворения. Фиксация П.с. в форме ценностных ориентации, осознание реальных возможностей их реализации и определение путей и способов их достижения означают переход от стадии побуждения деятельности к стадии более или менее адекватного отражения потребностей в сознании человека. Лит.: Здравомыслов А.Г. Потребности. Интересы. Ценности. М., 1986. А.Д. Налетова.

Российская социологическая энциклопедия. — М.: НОРМА-ИНФРА-М.
Г.В. Осипов.
1999.

  • ПОТРЕБЛЕНИЕ
  • ПОТРЕБНОСТЬ

Смотреть что такое «ПОТРЕБНОСТИ СОЦИАЛЬНЫЕ» в других словарях:

  • потребности социальные —    потребности, которые обусловлены общественной природой человека …   Словарь экономических терминов

  • ПОТРЕБНОСТИ СОЦИАЛЬНЫЕ — – один из основных видов потребностей человека (наряду с материальными и духовными). Психологами установлено, что важнейшей особенностью конфликта является характер потребности человека, за удовлетворение которой он борется. В случае… …   Энциклопедический словарь по психологии и педагогике

  • Потребности социальные — род потребностей как психическое отражение нужды личности, ограничивающей ее взаимоотношения с другими людьми и самооценку, отвечающую её ценностным ориентациям …   Словарь терминов по общей и социальной педагогике

  • ПОТРЕБНОСТИ — нужда в чем либо, объективно необходимом для поддержания жизнедеятельности и развития организма, человеческой личности, социальной группы, общества в целом; внутренний побудитель активности. Потребности делятся на биологические, свойственные… …   Большой Энциклопедический словарь

  • ПОТРЕБНОСТИ — ПОТРЕБНОСТИ, нужда в чем либо необходимом для поддержания жизнедеятельности и развития организма, человеческой личности, социальной группы, общества в целом; внутренний побудитель активности. Различают потребности биологические, свойственные… …   Современная энциклопедия

  • Потребности — ПОТРЕБНОСТИ, нужда в чем либо необходимом для поддержания жизнедеятельности и развития организма, человеческой личности, социальной группы, общества в целом; внутренний побудитель активности. Различают потребности биологические, свойственные… …   Иллюстрированный энциклопедический словарь

  • Потребности — Потребность – источник активности живых существ. Наиболее древние в эволюционном плане потребности являются генетическими программами, направленными на сохранение жизни, размножение и освоение окружающей среды. Чем больше полезных потребностей у… …   Википедия

  • Социальные потребности — Потребности, связанные с определенными аспектами социального поведения например, потребность в дружбе, потребность в одобрении окружающих или стремление к власти. Психология. А Я. Словарь справочник / Пер. с англ. К. С. Ткаченко. М.: ФАИР ПРЕСС.… …   Большая психологическая энциклопедия

  • Потребности личности при социализме — Потребности  объективное состояние субъекта, выражающее противоречие между имеющимся и необходимым (или представляющимся субъекту необходимым) и побуждающее его к деятельности по устранению данного противоречия. Становление потребностей личности… …   Научный коммунизм: Словарь

  • ПОТРЕБНОСТИ — ПОТРЕБНОСТИ, нужда в чём либо необходимом для поддержания жизнедеятельности и развития организма, человеческой личности, социальной группы, общества в целом; внутр. побудитель активности. П. общества, и прежде всего экон. П. как основа всего… …   Демографический энциклопедический словарь

социальных потребностей — это … Что такое социальные потребности?

  • социальные потребности — См. Гипотезу дополнительности… Словарь социологии

  • социальная служба — социальная служба, прил. организованные благотворительные мероприятия, проводимые под профессиональной эгидой обученным персоналом. [1850 55] * * * Введение, также называемое службой социального обеспечения, или социальной работой, любое из многочисленных государственных или частных услуг…… Universalium

  • Социальный капитал — это понятие в бизнесе, экономике, организационном поведении, политологии, общественном здравоохранении, социологии и управлении природными ресурсами, которое относится к связям внутри и между социальными сетями.Хотя есть множество связанных…… Wikipedia

  • Социальные инновации — относится к новым стратегиям, концепциям, идеям и организациям, которые удовлетворяют всевозможные социальные потребности, от условий труда и образования до общественного развития и здравоохранения, и которые расширяют и укрепляют гражданское общество. С годами этот термин стал…… Wikipedia

  • Социальная единица — термин, используемый в социологии, антропологии, этнологии, а также в исследованиях поведения животных, зоологии и биологии для описания социальной сущности, которая является частью более крупной социальной группы или общества и участвует в ней.Димитри Густи определил, что…… Wikipedia

  • Социальное партнерство — [Примечание: это довольно ограниченное описание термина «социальное партнерство», который также широко используется для описания основ подхода Европейского Союза к трудовым отношениям. МОТ рассматривает социальное партнерство как все виды…… Wikipedia

  • Социальная защита — ▪ 2006 Введение В связи с резким ростом медицинских расходов и сокращением государственных программ граждане стали нести большую ответственность за свои медицинские расходы; незаконная миграция, торговля людьми и незаконный ввоз мигрантов создают проблемы для…… Universalium

  • социальное обеспечение — 1.(обычно ограничены.) программа страхования по старости, безработице, здоровья, инвалидности и потери кормильца, поддерживаемая федеральным правительством США посредством обязательных выплат конкретными группами работодателей и сотрудников. 2. Теория или практика…… Универсалиум

  • социальная политика — Что именно считается социальной политикой, является предметом споров. Оба слова проблематичны. Термин «политика» обычно относится к более или менее четко сформулированному набору идей о том, что следует делать в определенной сфере, который часто задается…… Словарь социологии

  • Социал-демократическая партия Германии — Инфобокс Немецкая политическая партия название партии = Sozialdemokratische Partei Deutschlands party party party wikicolourid = SPD лидер = Франк Вальтер Штайнмайер (действующий) фонд = 23 мая 1863 г. (ADAV) 7 августа 1869 г. (SDAP) идеология = Social демократия,…… Википедия

  • Социальный организм — В социологии социальный организм — это теоретическая концепция, в которой общество или социальная структура рассматривается как «живой организм».С этой точки зрения, как правило, взаимосвязь социальных характеристик, например закон, семья, преступность и т. д. рассматриваются как…… Wikipedia

  • .

    социальных детерминант здоровья | Здоровые люди 2020

    Цель

    Создайте социальную и физическую среду, способствующую хорошему здоровью для всех.

    Обзор

    Здоровье начинается в наших домах, школах, на работе, в районах и общинах. Мы знаем, что забота о себе, правильное питание и поддержание активности, отказ от курения, рекомендованные прививки и скрининговые тесты, а также посещение врача, когда мы больны, влияют на наше здоровье.Наше здоровье также частично определяется доступом к социальным и экономическим возможностям; ресурсы и поддержка, доступные в наших домах, районах и общинах; качество нашего обучения; безопасность наших рабочих мест; чистота нашей воды, пищи и воздуха; и характер наших социальных взаимодействий и отношений. Условия, в которых мы живем, частично объясняют, почему одни американцы здоровее других и почему американцы в целом не так здоровы, как могли бы быть.

    «Здоровые люди 2020» подчеркивает важность воздействия на социальные детерминанты здоровья, включая «Создание социальной и физической среды, способствующей хорошему здоровью для всех» в качестве одной из четырех всеобъемлющих целей на десятилетие.1 Этот акцент разделяет Всемирная организация здравоохранения, чья Комиссия по социальным детерминантам здоровья в 2008 г. опубликовала отчет Ликвидация разрыва в поколении: справедливость в отношении здоровья посредством воздействия на социальные детерминанты здоровья .2 Акцент также разделяется другими инициативами США в области здравоохранения, такими как Национальное партнерство по борьбе с неравенством в отношении здоровья 3 и Национальная стратегия профилактики и укрепления здоровья4

    Тематическая область «Социальные детерминанты здоровья» в рамках программы «Здоровые люди 2020» предназначена для определения способов создания социальной и физической среды, способствующей хорошему здоровью для всех.Все американцы заслуживают равных возможностей делать выбор, ведущий к хорошему здоровью. Но для того, чтобы у всех американцев была такая возможность, необходимы успехи не только в здравоохранении, но и в таких областях, как образование, уход за детьми, жилье, бизнес, право, СМИ, общественное планирование, транспорт и сельское хозяйство. Для достижения этих успехов требуется совместная работа по:

    • Узнайте, как программы, практики и политика в этих областях влияют на здоровье отдельных людей, семей и сообществ.
    • Установите общие цели, взаимодополняющие роли и постоянные конструктивные отношения между сектором здравоохранения и этими областями.
    • Максимально расширить возможности для сотрудничества между партнерами на федеральном, региональном и местном уровнях в отношении социальных детерминант здоровья.

    В начало

    Понимание социальных детерминант здоровья

    Социальные детерминанты здоровья — это условия в окружающей среде, в которой люди рождаются, живут, учатся, работают, играют, поклоняются Богу и стареют, которые влияют на широкий спектр результатов и рисков для здоровья, функционирования и качества жизни.Условия (например, социальные, экономические и физические) в этих различных средах и условиях (например, школа, церковь, рабочее место и район) называются «местом» 5. В дополнение к более материальным атрибутам «место, «На модели социальной активности и чувства безопасности и благополучия также влияет место проживания людей. Ресурсы, улучшающие качество жизни, могут иметь значительное влияние на состояние здоровья населения. Примеры этих ресурсов включают безопасное и доступное жилье, доступ к образованию, общественную безопасность, наличие здоровой пищи, местные службы экстренной помощи / здравоохранения и среду, свободную от опасных для жизни токсинов.

    Понимание взаимосвязи между тем, как группы населения воспринимают «место», и влиянием «места» на здоровье имеет фундаментальное значение для социальных детерминант здоровья, включая как социальные, так и физические детерминанты.

    Примеры социальных детерминант включают:

    • Наличие ресурсов для удовлетворения повседневных потребностей (например, безопасное жилье и местные продовольственные рынки)
    • Доступ к возможностям получения образования, экономики и трудоустройства
    • Доступ к услугам здравоохранения
    • Качество образования и профессионального обучения
    • Доступность общественных ресурсов для поддержки общественной жизни и возможностей для отдыха и досуга
    • Варианты транспортировки
    • Общественная безопасность
    • Социальная поддержка
    • Социальные нормы и отношения (e.g., дискриминация, расизм и недоверие к правительству)
    • Подверженность преступности, насилию и социальным беспорядкам (например, наличие мусора и отсутствие сотрудничества в обществе)
    • Социально-экономические условия (например, концентрированная бедность и сопровождающие ее стрессовые условия)
    • Жилая сегрегация
    • Язык / Грамотность
    • Доступ к средствам массовой информации и новейшим технологиям (например, сотовым телефонам, Интернету и социальным сетям)
    • Культура

    Примеры физических определителей включают:

    • Природная среда, например, зеленые насаждения (например,g., деревья и трава) или погода (например, изменение климата)
    • Застроенная среда, такая как здания, тротуары, велосипедные дорожки и дороги
    • Рабочие места, школы и места отдыха
    • Жилищно-коммунальное хозяйство
    • Воздействие токсичных веществ и других физических опасностей
    • Физические преграды, особенно для людей с ограниченными возможностями
    • Эстетические элементы (например, хорошее освещение, деревья и скамейки)

    Работая над разработкой политики, которая положительно влияет на социальные и экономические условия, и политики, которая поддерживает изменения в индивидуальном поведении, мы можем улучшить здоровье большого числа людей способами, которые могут поддерживаться в течение долгого времени.Улучшение условий, в которых мы живем, учимся, работаем и играем, а также качества наших взаимоотношений создадут более здоровое население, общество и рабочую силу.

    В начало

    Подход «Здоровые люди — 2020» к социальным детерминантам здоровья

    Организационная структура «с привязкой к месту», отражающая пять (5) ключевых областей социальных детерминант здоровья (SDOH), была разработана организацией «Healthy People 2020».

    Эти пять ключевых областей (детерминант) включают:

    • Экономическая стабильность
    • Образование
    • Социальный и общественный контекст
    • Здравоохранение и здравоохранение
    • Район и застроенная среда

    Каждая из этих пяти определяющих областей отражает ряд ключевых вопросов, которые составляют основные факторы в сфере SDOH.

    • Экономическая стабильность
      • Занятость
      • Отсутствие продовольственной безопасности
      • Нестабильность жилья
      • Бедность
    • Образование
      • Дошкольное образование и развитие
      • Зачисление в высшие учебные заведения
      • Окончание средней школы
      • Язык и грамотность
    • Социальный и общественный контекст
      • Гражданское участие
      • Дискриминация
      • Заключение под стражу
      • Социальная сплоченность
    • Здравоохранение и здравоохранение
      • Доступ к здравоохранению
      • Доступ к первичной медицинской помощи
      • Медицинская грамотность
    • Район и искусственная среда
      • Доступ к продуктам питания, поддерживающим здоровые модели питания
      • Преступление и насилие
      • Условия окружающей среды
      • Качество жилья

    Эта организационная структура была использована для определения начального набора целей в тематической области, а также для определения существующих целей «Здоровые люди» (т.д., в других тематических областях), которые дополняют и имеют большое значение для социальных детерминант. Ожидается, что в течение десятилетия будут продолжать разрабатываться дополнительные цели.

    Кроме того, организационная структура использовалась для определения первоначального набора ресурсов, основанных на фактах, и других примеров того, как подход, основанный на социальных детерминантах, реализуется или может быть реализован на уровне штата и на местном уровне.

    В начало

    Новые стратегии решения социальных детерминант здоровья

    Появляется ряд инструментов и стратегий для воздействия на социальные детерминанты здоровья, в том числе:

    • Использование оценок воздействия на здоровье для анализа необходимых, предлагаемых и существующих социальных политик на предмет их вероятного воздействия на здоровье6 ​​
    • Применение стратегии «здоровье во всех политиках», которая предусматривает улучшение здоровья для всех и устранение пробелов в состоянии здоровья в качестве целей, которые должны разделяться между всеми сферами государственного управления4, 7

    Список литературы

    1Консультационный комитет Секретаря по укреплению здоровья и профилактике заболеваний Цели на 2020 год.Здоровые люди 2020: возможность решить социальные детерминанты здоровья в Соединенных Штатах. 26 июля 2010 г. Доступно по адресу: http://www.healthypeople.gov/2010/hp2020/advisory/SocietalDeterminantsHealth.htm

    2 Всемирная организация здравоохранения, Комиссия по социальным детерминантам здоровья. Устранение разрыва в поколении: справедливость в отношении здоровья посредством воздействия на социальные детерминанты здоровья. Доступно по адресу: http://www.who.int/social_determinants/en

    3Национальное партнерство действий: План действий HHS по сокращению расовых и этнических различий в здоровье, 2011 г .; и Национальная стратегия заинтересованных сторон по достижению справедливости в отношении здоровья, 2011 г.Доступно по адресу: http://minorityhealth.hhs.gov/npa

    4Национальная стратегия профилактики и укрепления здоровья. Национальная стратегия профилактики: Американский план улучшения здоровья и благополучия, июнь 2011 г. Доступно по адресу: https://www.surgeongeneral.gov/priorities/prevention/strategy/index.html

    5 Институт медицины. Неравенство в медицинском обслуживании: методы изучения влияния расы, этнической принадлежности и SES на доступ, использование и качество медицинской помощи, 2002 г.

    6 Оценка воздействия на здоровье: инструмент, помогающий лицам, определяющим политику, понять, что такое здоровье помимо здравоохранения.Ежегодный обзор общественного здравоохранения, 2007 г .; 28: 393-412. Проверено 26 октября 2010 г. Доступно по адресу: http://www.annualreviews.org/doi/abs/10.1146/annurev.publhealth.28.083006.131942

    7Европейская обсерватория по системам и политике здравоохранения. Здоровье во всех политиках: перспективы и возможности, 2006. По состоянию на 16 июня 2011 г. Доступно по адресу: http://www.euro.who.int/__data/assets/pdf_file/0003/109146/E89260.pdf [PDF — 1.23 МБ]

    В начало

    .

    Какие социальные сети нужны актеру?

    Источник фото: Джесси Болгли

    Вы, актер, задаетесь вопросом, нужно ли и как создавать свой личный бренд в социальных сетях? Хотите знать, какие каналы социальных сетей вам следует использовать? Как насчет некоторых правил поведения в социальных сетях как актера? Ознакомьтесь с нашим руководством ниже, которое дает вам внутреннюю информацию о том, как создать присутствие в социальных сетях, которое соответствует вашим актерским потребностям и многое другое!

    Все ли участники должны быть в социальных сетях?

    Мы поняли: если вы актер, у вас уже достаточно на тарелке, и вы не хотите добавлять что-то еще в обед.Но мы обещаем, что социальные сети будут и дальше приносить большую пользу вашей карьере актера. Многие зайдут так далеко, что скажут, что вам действительно не следует думать о том, чтобы начать актерскую карьеру, если вы не планируете уделять время некоторому содержанию в социальных сетях.

    Это не только помогает в узнаваемости личного имени и бренда, но и может соединить вас с коллегами и профессионалами отрасли, которых вы должны знать (и которые должны знать вас!). Кроме того, когда дело доходит до более крупных кинопроектов, директора по кастингу и отделы маркетинга определенно обращают внимание на подписчиков актеров в социальных сетях, чтобы оценить их охват в Интернете — к лучшему или к худшему.

    «Социальные сети так важны», — говорит эксперт по бэкстейджу и кастинг-директор Бентон Уитли. «Когда актер наталкивается на мою тарелку, а я никогда о нем не слышал, первое, что я делаю, — это обязательно гуглил. Я Google, я захожу на Facebook, набираю ваше имя и смотрю, что я могу узнать о вас оттуда. Я ищу вас в Твиттере; Я ищу вас в Instagram. Я использую все, потому что мне нужно все о тебе узнать…. [Социальные сети] — это то, что вас продает. Я вижу вас в Интернете гораздо чаще, чем когда-либо лично, поэтому присутствие в Интернете так важно [сегодня].”

    Даже если вы, естественно, против того, чтобы выставлять на обозрение свое имя в Интернете и свою жизнь, социальные сети — это то, что вам следует рассмотреть в профессиональном плане, потому что, по словам Уитли, их отсутствие автоматически отстает от конкурентов на несколько шагов.

    «Я думаю, что сегодня как актеру важно то, что вам необходимо присутствие в Интернете, потому что есть люди, которые так хорошо это делают и которые выигрывают от присутствия в социальных сетях», — продолжает Уитли.«Это заставляет их казаться больше и активнее, чем они есть на самом деле с самого начала. Они мгновенно создают что-то из ничего; они заставляют нас обращать внимание [и] делают это на высоком профессиональном уровне ».

    Так что подводим итоги, верно? Создайте социальную страницу, и все готово. Неправильно! Да, социальные сети необходимы начинающим актерам, работающим сегодня, но еще многое предстоит узнать о том, на каких каналах вы должны быть на самом деле, как вам следует вести себя и что именно вы можете получить от активных социальных сетей. присутствие в СМИ.Читайте дальше, чтобы узнать обо всем этом и многом другом!

    СВЯЗАННЫЕ:

    СМОТРЕТЬ:

    Каковы преимущества социальных сетей для актерского образа жизни?

    Социальные сети лучше всего использовать для установления связей с коллегами и профессионалами отрасли, такими как директора по кастингу, фотографы, режиссеры, публицисты и агенты — этот список можно продолжить.

    Основатель

    Marketing 4 Actors и эксперт Backstage Хайди Дин говорит об этом лучше всего: «Такие платформы, как Twitter и Instagram, похожи на огромную вечеринку, на которой вы никого не знаете, [и] единственный способ встретить кого-то — это пообщаться». Это означает, что у вас есть довольно безграничные возможности установить связь, оставаясь активным на своих собственных страницах, а также отвечая и реагируя на то, что говорят другие.

    «Вы можете представиться, поставив лайк или комментируя их сообщения или подписавшись на них», — добавляет Дин.«Социальные сети дают вам доступ к профессионалам отрасли без необходимости назначать встречу в их офисе. Не ждите, пока они подойдут к вам — воспользуйтесь этой потрясающей возможностью, установив связь! »

    Помимо фактического «сетевого» компонента социальных сетей, наличие учетных записей в Twitter, Facebook, Instagram и т. Д. Просто держит вас в курсе новостей отрасли, телефонных звонков, прослушиваний и советов по актерскому мастерству.

    Лучший (и абсолютно беспристрастный) вариант? Конечно же, за кулисами! Backstage — это надежный источник номер один в отрасли и ведущая платформа для кастинга на протяжении более 50 лет. Она может помочь вам начать карьеру, получить следующую (или первую!) Должность и получить известность.Кроме того, Backstage предлагает почти бесконечное количество информации как о ремеслах, так и о театральном искусстве, чтобы вы могли входить в эти кастинги как можно лучше. Мы постоянно обновляем наши собственные социальные учетные записи (например, мы на Facebook на facebook.com/backstage, подписывайтесь на нас в Twitter на @Backstage и в Instagram на @backstagecast), чтобы наши читатели были в курсе событий основание. Не пропустите!

    Рианна, Люпита + сила социальных сетей

    Какие у меня возможности в социальных сетях как актера?

    Большая тройка, когда дело касается присутствия актера в социальных сетях, — это Twitter, Instagram и Facebook, каждый из которых может и должен служить своей цели.Но есть и другие, которые могут удовлетворить конкретные потребности актера разными способами; Среди них YouTube и LinkedIn. Ниже мы разберем, что вам нужно знать о каждом из них.

    1. Twitter
    На случай, если вы не знали, Twitter используется для обмена сообщениями длиной не более 140 символов с вашими «подписчиками» и является идеальным способом кратко отбросить все, от шутки до политического наблюдения или ссылка на интересное чтение или на ваш последний проект. Твиттер также является фантастическим средством общения с другими участниками отрасли, а также супер простым и прямым способом связаться с поклонником вашей работы.

    2. Instagram
    Instagram — это приложение для обмена фотографиями, в котором пользователи публикуют фотографии или видео и зарабатывают «лайки» и комментарии от подписчиков. Это отличный способ держать вашу сеть в курсе того, над чем вы работаете; например, фотография с географической меткой в ​​областном театре подойдет.

    Кроме того, довольно популярными стали «поглощения Instagram» (мы даже делали их на Backstage!). Это означает, что актерский состав проекта на камеру или театральной постановки войдет в аккаунт компании или бренда в Instagram в течение дня и будет вести подписчиков за кулисами съемок, двух шоу-дней и т. Д.Это фантастическая перекрестная интеграция для бренда, постановки и отдельного актера, который определенно может сказать пару слов о своей личной работе.

    Особый интерес для актеров в Instagram вызывает его способность связывать вас именно с фотографами. Кто-нибудь сказал выстрелы в голову !? Вы можете найти известных фотографов, с которыми вы хотели бы работать, и обратиться к ним, или, если вы готовы играть моделью для фотографа, который может быть немного более экологичным, вы можете найти кого-то, кто скоординирует съемку спецификаций с этим. оставит вам массу новых изображений, а также поможет указанному фотографу укрепить его или ее собственный бренд.Мы рекомендуем, чтобы ваш портрет был сделан профессионалами, но когда дело доходит до портретного портфолио для моделирования концертов или фотографий для вашего веб-сайта, чем больше, тем лучше.

    ЧИТАТЬ: Какие социальные сети лучше всего подходят для актеров?

    3. Facebook
    Как самая старая и самая популярная платформа среди всех пользователей социальных сетей, вы наверняка знаете, в чем заключаются сделки с Facebook. Тем не менее, для актеров Facebook является самой универсальной платформой социальных сетей, а также самой важной.Однако имейте в виду, что многие актеры разделяют повседневную социальную жизнь и свою профессиональную жизнь даже в социальных сетях — и это правильно.

    Facebook предоставит вам возможность создать фан-страницу о вашей актерской карьере. Это даст вам онлайн-пространство, чтобы тратить меньше времени на общение с вашими реальными друзьями и обмен видео с милыми собаками и больше времени на создание профессионального диалога между вами и теми, кто ищет вас на Facebook как актера.Это место для добавления катушки; ссылка на ваш сайт; размещать ссылки на другие ваши социальные сети; перечислите в цифровом виде свои кредиты в кино, театре и на телевидении; и делиться новостями и профессиональными обновлениями, которые могут быть интересны вашим поклонникам или побудить к разговору с другими.

    4. LinkedIn
    «Я знаю, что существует стереотип, что LinkedIn предназначен для скучных бизнес-профессионалов. неправильно. LinkedIn для всех, — говорит эксперт Backstage Тони Хауэлл. Хотя эта платформа социальных сетей может быть не первым делом, о котором вы думаете, рекламируя себя как актера, она оказывается полезной, потому что это место, где можно кратко изложить свое резюме с вашими кредитами и навыками как актера.

    Вы можете добавлять мультимедийные материалы, такие как демонстрационный ролик и хедшоты, и также помогает то, что все в LinkedIn находятся здесь с намерением наладить профессиональные связи. Не всем нравится обсуждать работу в Твиттере; здесь вы не будете никого беспокоить, протягивая руку помощи и разговаривая в магазине — на самом деле, это поощряется!

    Кроме того, здесь у вас есть возможность присоединиться к актерским группам, которые в лучшем виде будут привлекать профессионалов-единомышленников с единственной целью — помогать друг другу в их карьере.

    5. YouTube
    Это большое событие, особенно в сегодняшнем мире новых медиа и меняющихся способов потребления медиа. YouTube — не самое лучшее место, чтобы выложить свои кредиты и учетные данные; вместо этого он предлагает создателям показать, а не рассказать, из чего они на самом деле сделаны.

    Если вы вокалист, поделитесь видео, на котором вы поете, будь то недавняя презентация или только вы за компьютером. Если вы актер, вставьте демо-ролик. Еще лучше, сделайте веб-сериал с друзьями-актерами (или с другими людьми, которых вы встретили по вышеуказанным каналам).Вы также должны взаимодействовать с другими авторами, которые вас волнуют или с которыми вы, возможно, захотите однажды поработать.

    Независимо от того, что вы там размещаете, важно гордиться этим и быть уверенным, что это точное представление о том, кто вы и что вы можете делать. «На [вашем] канале YouTube [должны быть] настоящие видео, которые представляют вас и ваши навыки прямо сейчас, а не те, которые у вас были пять или 10 лет назад», — говорит Уитли. «Вы должны проходить каждый год и переоценивать, как вы представляете себя в Интернете, и [убедитесь, что] это действительно достоверное, полезное и хорошее представление о вас.”

    Как мне выбрать, какие варианты мне подходят?

    Если говорить об этом вопросе, то вкратце: как работающему актеру было бы наиболее выгодно работать на всех перечисленных выше платформах. Никогда не знаешь, какое среднее или быстрое онлайн-соединение может привести к твоему следующему важному делу.

    Тем не менее, для вас было бы медвежьей услугой находиться на этих платформах без надлежащего ухода и обслуживания; Имея это в виду, вы должны иметь только профессиональное актерское присутствие на платформах социальных сетей, которые вы можете реалистично обрабатывать и регулярно обновлять (за исключением YouTube, который, даже если вы не занимаетесь обычными веб-проектами, служит адекватный хост для вашей катушки и других клипов по мере их поступления).

    Как выбрать подходящую социальную платформу для вашей карьеры

    Каким должно быть мое изображение в моих учетных записях в социальных сетях?

    Помните: социальные сети предназначены для создания вашего личного профессионального бренда.Как говорит эксперт Backstage Хайди Дин: «McDonald’s не использует разные логотипы для разных мест. Ваш логотип должен быть одинаковым на всех платформах ». В этом случае ваш «логотип» будет вашим выстрелом в голову. Независимо от платформы, «в вашем профиле должно быть указано, на кого вы наиболее подходящие для трансляции», — говорит Дин. «Не используйте разные хедшоты на разных платформах».

    Нужна помощь в создании идеального хедшота для ваших актерских нужд? «Все, что вам нужно знать» о хедшотах, прочтите здесь.

    И хотя ваш снимок в голову может быть постоянным в ваших профессиональных аккаунтах в Twitter, Facebook и Instagram, важно проявлять такую ​​же проницательность при публикации фотографий в целом. «Публикуйте фотографии, которые покажут вам свои лучшие качества», — говорит основатель Actors Market и эксперт Backstage Гвин Гиллисс. «Никаких глупых или непристойных фотографий. Хороший пример — подкрасться к кому-то на вечеринке. Фотографии с вами на съемочной площадке или во время спектакля придают вам большое доверие. Агенты хотят знать, что вы активны и работаете.”

    СВЯЗАННЫЕ:

    СМОТРЕТЬ:

    В чем разница между моими личными и профессиональными аккаунтами в социальных сетях?

    Проницательность в социальных сетях — это действительно привычка, которую необходимо включить в свою онлайн-жизнь как в профессиональных, так и в личных целях.Многие актеры имеют частные аккаунты в Twitter или Facebook с ограниченной видимостью, поэтому только их друзья могут взаимодействовать и видеть, что они публикуют. Но даже эти каналы могут помочь в принятии решения кастинг-директором или творческой командой о том, чтобы выбрать вас или пригласить на прослушивание. «Правда в том, что… вам нужно все это. Это помогает говорить правду. Твоя правда », — говорит основатель Creative Social Media и эксперт Backstage Тони Хауэлл.

    Ваши личные каналы могут показывать вам более непринужденную обстановку, в которой все же выделяются черты, которые могут принести вам пользу в профессиональном плане.«Это фото, на котором ты в отпуске в купальнике? Это показывает ваше телосложение », — говорит Хауэлл. «Все ваши фотографии с друзьями? Они показывают, как вы можете действовать в корпоративном жилье. Все фото за кулисами или на съемочной площадке? Они показывают, что вы действующий актер ».

    Независимо от того, есть ли у вас личная учетная запись в социальных сетях и профессиональная учетная запись в социальных сетях, в конечном итоге вы решаете, но вопреки тому, что могут думать многие участники, Хауэлл советует ограничить присутствие актера в социальных сетях только одной учетной записью на каждой платформе.«Чего вы не хотите, так это отделять личную жизнь от профессиональной карьеры», — говорит он. «Многие актеры пытаются сделать это с двумя учетными записями на одной платформе. В итоге вы разделяете фанатов и удваиваете рабочую нагрузку!

    «Я знаю, что у всех нас разные зоны комфорта, связанные с уединением», — продолжает он. «Однако социальные сети сводят к минимуму нашу конфиденциальность (в глобальном масштабе). Становится все труднее поддерживать реальный личный / профессиональный разрыв ». Помня об этом, Хауэлл рекомендует сделать максимально общедоступный профиль.»Почему?» он позирует. «Мы нанимаем людей, которых знаем, любим и доверяем. Вы общественный деятель! Оптимизируйте свои учетные записи, когда это возможно, и оставайтесь прозрачными — но сознательными и стратегическими — в своей повседневной жизни ».

    Как часто я должен публиковать сообщения в социальных сетях как актер?

    Хотя самое важное в результатах ваших каналов в социальных сетях — это то, что вы публикуете в зависимости от того, как часто вы публикуетесь, по-прежнему важно поддерживать постоянную активность и активность.По словам эксперта Backstage Гвин Гиллисс, практическое правило в этом отношении — «публиковать часто, но не вредить! Ежедневно — это слишком много, наверное, лучше еженедельно ».

    Что я должен публиковать в социальных сетях как актер?

    Когда дело доходит до создания личного бренда через социальные сети, важно придерживаться (как можно тщательнее) правила 80-20, которое означает, что только 20 процентов ваших сообщений должны быть явно о вас и своей работе.Остальные 80 должны быть о других вещах: делиться чужой работой, взаимодействовать с другими пользователями, комментировать события дня или предлагать интересную информацию (или даже шутку!). Хотя социальные сети по своей природе зависят от желания привлечь внимание и саморекламу «я, я, я», не зря их называют «социальными». Вы должны участвовать.

    «Новички относятся к своим социальным сетям как к телевидению, постоянно транслируя всему миру сообщения, которые посвящены им. «Посмотри на мой сайт! Посмотри мою катушку! »- сетует эксперт по бэкстейджу Хайди Дин.«Перед тем, как отправить следующий твит, подумайте, как вы можете привлечь своих подписчиков, задав им вопросы, предоставив забавные факты, мелочи или [проведя] опрос в Twitter. Это относится не только к вашим твитам и сообщениям. Даже ваш видеоконтент в социальных сетях должен быть больше похож на беседу. Лучшие прямые трансляции привлекают свою аудиторию, приглашая вопросы и комментарии, а не просто трансляции ».

    3 правила кастинг-директора для социальных сетей

    Кроме того, эти 80 процентов не обязательно должны быть связаны только с актерским мастерством только потому, что вы актер.«Информируйте своих поклонников, делясь контентом, который вращается вокруг других ваших хобби, интересов и ценностей, — продолжает Дин. «Поскольку вам не нужно его создавать, делиться контентом — это самое быстрое и простое средство от блокировки писателей в социальных сетях!»

    Так что не стесняйтесь поделиться своим демо-роликом или разместить ссылку на свой последний проект — даже украдкой поделитесь юмористической шуткой о своем сегодняшнем прослушивании, своем классе актерского мастерства, своей работе по выживанию и многом другом. Но также не забывайте осознавать и отвечать на то, что другие в вашей сети делают и делятся ими, и быть в курсе того, что происходит за пределами вашего актерского пузыря.

    Дин заключает, что некоторые из самых успешных постов в социальных сетях находят способ вдохновить тех, кто их читает.

    «Вдохновляющие цитаты — самые популярные сообщения в социальных сетях. Почему? Потому что они близки друг другу, и они вдохновляют и мотивируют людей прожить свой день », — говорит она. «Вы можете поделиться изображениями цитат или включить камеру самостоятельно. Это была длинная неделя на съемочной площадке или восемь шоу из восьми? Почему бы не рассказать своим друзьям и поклонникам, что вдохновило вас на то, чтобы прожить неделю? Вы также можете мотивировать своих коллег-актеров, рассказывая о вехах карьеры или незабываемых впечатлениях от работы с вдохновляющими режиссерами, писателями или актерами.”

    СВЯЗАННЫЕ:

    За кем я должен следить в социальных сетях как актер?

    Мы уже немного коснулись этого, но когда дело доходит до того, за кем вы должны следить в своих каналах в социальных сетях, думайте не только о своих коллегах, но и о неработающих профессионалах индустрии, у которых может быть свое мнение или информация, которую вы хотите в вашей ленте.

    Кастинг-директора, тренеры по актерскому мастерству и учителя, писатели и режиссеры, фотографы, новостные и актерские ресурсы, такие как Backstage и другие отраслевые отраслевые публикации, а также успешные актеры, которыми вы восхищаетесь, — все это прекрасные кандидаты, для которых вы должны нажать «подписаться». А потом, когда придет время, будет здорово следить за некоторыми из ваших честных поклонников. Сегодня для большинства известных актеров очень важен диалог со своей аудиторией.

    Могу ли я подать заявку на участие в проектах через социальные сети?

    Для этого вопроса мы обращаемся к эксперту Backstage Гвин Гиллисс: «Нет.Точно нет. Социальные сети имеют мало общего с выбором главных ролей », — говорит она. «Подача материалов кастинг-директорам по электронной почте через законных агентов и менеджеров является общепринятой нормой. Все актеры по-прежнему должны обладать талантом, обучением и маркетинговыми инструментами, чтобы соответствовать требованиям и соответствовать своей роли ».

    Кастинг-директор и закулисный эксперт Джереми Гордон разделяет это мнение. Хотя социальные сети — отличный инструмент для создания бренда и создания сетей, «это не место, где можно представить себя», — говорит Гордон.Ниже он подробно рассказывает о том, как следует подчиняться кастинг-директорам.

    В этом параграфе есть несколько общих практических правил. Это не черное и белое. Это не конкретно. Это не всегда верно для каждого проекта или каждого директора по кастингу, хотя можно с уверенностью сказать, что следующая часть верна в большинстве случаев. Директора по кастингу используют специальные отраслевые веб-сайты для распространения разбивки напрямую среди актеров и / или агентов и менеджеров. Когда мы отправляем разбивку только представителям, а не актерам, это обычно означает, что директор по кастингу ищет только актеров, у которых есть агенты и менеджеры.

    Большинство отчетов для студийных художественных фильмов и сетевых телешоу будет отправлено только агентам и менеджерам, а не напрямую актерам. Это не потому, что мы тебя не любим. Мы делаем. Есть много причин, по которым мы это делаем (многие из которых находятся вне нашего контроля и находятся в руках тех, кто нас нанимает), но самая легкая для понимания состоит в том, что у нас слишком много актеров, чтобы у нас было время через все материалы, которые мы получали напрямую от актеров и от вашего представителя.

    Когда я отбирал 4 сезон «Ада на колесах», у нас обычно было около 2500 заявок на каждую приглашенную звезду, и они были непосредственно от агентов и менеджеров.Представьте, каким было бы это число, если бы я поделился разбивкой по актерам. Однако, если вы этого не знали и хотели связаться с директором по кастингу в социальных сетях, и вы точно знаете, что они хотят, чтобы с ними связывались в социальных сетях по поводу работы, пожалуйста, сделайте это правильно. Собеседование начинается с того момента, как вы впервые связываетесь или размещаете информацию на соответствующем веб-сайте.

    Если вы неправильно устроитесь на работу или не укажете необходимую информацию, вы, вероятно, не пройдете собеседование.Это верно для любой отрасли, будь то юрист, архитектор, модель, учитель или актер. Мораль истории такова: «Не будь этим актером!» Вы все умные. Не оставляйте свой интеллект в постели спящим весь день. Возьмите его с собой и используйте каждый раз, когда у вас есть какое-либо профессиональное взаимодействие. Я почти гарантирую лучшие результаты.

    Заботятся ли кастинг-директора, агенты и режиссеры о том, сколько у меня подписчиков?

    Короткий ответ на этот вопрос все чаще — да.Как сказал ранее Бентон Уитли, первое, что он делает, когда ему показывают актера, которого он не знает, — это Google их; Это означает, что ваши учетные записи в социальных сетях — это первое, что он видит в дополнение к вашему снимку в голову и резюме.

    В случае, если вы пользуетесь Google и находите в социальных сетях, значительный пул подписчиков не просто выглядит лучше, чем твитнуть 40 или 50 человек; он указывает на то, что вы знаете, как вести себя в Интернете и что вы активный пользователь, который знает ваш личный бренд и важность общения с другими в отрасли.Вы не закрыты.

    Талант, конечно, важнее всего. Но правда в том, что сегодня проходят прослушивания очень много талантливых актеров. Если кастинг-директор встречается с двумя актерами, сравнимыми по талантам и оба вполне подходящими для одной роли, актер, имеющий огромное количество последователей в социальных сетях, с большей вероятностью получит работу, потому что он или она может помочь обеспечить большую аудиторию для проекта напрямую рекламируя его или ее фан-базу.

    Как мне получить больше подписчиков в социальных сетях?

    «Последователей нужно зарабатывать», — говорит эксперт Backstage Хайди Дин, и часть заработка этих подписчиков заключается в том, чтобы произвести потрясающее первое впечатление.«Прежде чем что-либо делать для расширения своей аудитории, вам необходимо оптимизировать свои [учетные записи в социальных сетях]», — говорит она. Это означает, что ваша фотография профиля, фотография на обложке, биография и публикация сообщений обновлены, соответствуют бренду и соответствуют профессиональному уровню. «Великое первое впечатление заставляет людей следовать за вами. Если вы пропустите этот шаг, вы не получите желаемых результатов ».

    Если вы новичок в социальных сетях, самый простой способ с самого начала расширить свою базу подписчиков — это найти людей в своей сети и в реальном мире, которых вы знаете: друзей, семью, коллег и других.Это происходит с помощью функций различных платформ «людей, которых вы можете знать», «узнать» и / или «на кого подписываться». Вы также можете упростить процесс, связав свои аккаунты с адресной книгой своей электронной почты.

    ПРОЧИТАЙТЕ: 7 способов привлечь больше внимания к своей веб-серии с помощью социальных сетей

    Помимо социального аспекта переподключения в сети, важно помнить, что большая часть вашей работы, вероятно, будет исходить от людей, с которыми вы работали в прошлом (работа порождает работу!), Поэтому не забудьте прочесать социальные аккаунты вашей актерской студии. и многое другое, чтобы увидеть, заметите ли вы знакомые лица или два.

    По словам Дина, третий шаг к созданию вашей аудитории в Интернете — это поиск новых «поклонников».

    «Если вы актер, вам нужно каждый день тратить несколько минут на то, чтобы находить единомышленников в бизнесе, с которыми вы можете связаться», — говорит она. «Посмотрите, с кем связаны ваши друзья, или с другими актерами озвучивания, телевидения или театра. Следите за интересными людьми, которые подписаны на те же ресурсы, что и вы (например, Backstage).

    «Если вы актер, который также создает контент, ваша цель — представить ваш веб-сериал или контент фильма аудитории, которой он уже нравится.Выясните, какие еще телешоу, веб-сериалы или фильмы понравятся вашей аудитории, и пообщайтесь с их поклонниками. Вы можете ретвитить, отвечать, реагировать на их сообщения или даже подписываться на них. Если вы будете делать это понемногу каждый день, ваша аудитория будет расти органически ».

    10 способов привлечь внимание актеров в Twitter, Instagram и Snapchat

    Куда мне добавить ссылку на мои социальные сети?

    Вы должны связывать свои социальные сети везде, где их может найти аудитория.Например, вы часто увидите, что дескриптор Twitter указан в резюме или визитной карточке. Вам также следует связать свои учетные записи в социальных сетях друг с другом, чтобы объединить охват аудитории, но еще лучше — связать их все на своем веб-сайте.

    Нет веб-сайта? Ниже вы узнаете, что добавить на личный сайт идеального актера.

    СВЯЗАННЫЕ:

    СМОТРЕТЬ:

    Как мне превратить мои отношения в социальных сетях в значимые профессиональные?

    Эксперт

    Backstage Хайди Дин предлагает пять простых способов наладить отношения с социальными сетями.Большая часть советов, содержащихся в этом руководстве Backstage, окажется полезной для взаимодействия и построения онлайн-отношений с различными пользователями социальных сетей, но стоит повторить первый совет Дина: эти отношения начинаются с того, что вы в первую очередь присоединяетесь к беседе. Один из способов сделать это — выполнить поиск и связать хэштеги.

    «Вы можете использовать хэштеги в Twitter и Instagram, чтобы найти интересные разговоры, к которым можно присоединиться», — говорит Дин. «Когда вы используете #hashtag, вы, по сути, присоединяетесь к существующему разговору.Узнайте о хэштегах, которые используют другие люди в отрасли, и, если у вас есть что-то интересное или полезное, присоединяйтесь ».

    Второй совет

    Дина — отвечать другим, потому что «просто создать профиль в социальных сетях недостаточно. Чтобы эффективно строить отношения, вам потребуется постоянное присутствие », — говорит она. «Убедитесь, что вы регулярно проверяете свои уведомления и своевременно отвечаете всем, кто отвечает или комментирует ваше сообщение или твит. И не забывайте благодарить людей за ретвиты или публикации, особенно если они делали это несколько раз.Это еще одна возможность начать разговор ».

    И точно так же, как вы отвечаете на то, что другие говорят вам, начните их беседы с обмена и ретвита их сообщений. «Сделанные с течением времени [ретвиты] также являются отличным способом попасть на чей-то радар», — говорит Дин о своем третьем шаге к построению отношений. «Если вы хотите выделиться еще больше, вместо того, чтобы просто ретвитнуть, попробуйте вместо этого нажать« цитата ». Таким образом, вы поделитесь своими мыслями или благодарностью за статью, одновременно поделившись ею со своими подписчиками.”

    Имея это в виду, эти разговоры не обязательно должны быть односторонними ответами. Спровоцируйте ответ, задавая вопросы людям, которых вы ретвитите или делитесь. «Задавать вопросы — отличный способ начать разговор с другими профессионалами отрасли», — говорит Дин. Или когда вы видите, что кто-то задает вопрос, вы можете ответить на него сами! Таким образом, «вы попадете на их радар как заинтересованный и заинтересованный участник, поклонник или коллега».

    Последний совет Дина очень важен: слушайте, слушайте, слушайте.«Как и в случае оффлайн-взаимоотношений, содержательный онлайн-диалог требует разговора и слушания», — говорит она. «Если вы присоединяетесь к беседе, убедитесь, что вы прочитали весь поток перед подключением, чтобы не комментировать последнее утверждение, не понимая его контекста. Если вы с кем-то не согласны, найдите способ высказаться от имени того, во что вы верите, вместо того, чтобы сосредоточиться [на], почему вы против его взглядов. Убедитесь, что ваши мысли проницательны, позитивны и не только о вас. Помните: вы устанавливаете и поддерживаете отношения.”

    Помня об этикете в социальных сетях, вы с большей вероятностью получите благосклонность своих подписчиков и тех, за кем вы подписаны, что может привести к общению в реальном мире, которое может принести пользу вашей карьере. Было ли у вас особенно хорошее общение с актером, которым вы восхищаетесь? Или, может быть, вы рассмешили тренера по актерскому мастерству, которого уважаете. Теперь, когда эта дверь открыта, не бойтесь попросить у них кофе! Хотя, в конечном счете, непрофессионально подавать заявки на участие в проектах или прослушиваниях через социальные сети, личное общение еще больше скрепит узы, которые необходимы каждому действующему игроку для проникновения в отрасль.

    Готовы стать работающим актером? Ознакомьтесь со списками прослушиваний фильмов Backstage!

    Бенджамин Линдси

    Бенджамин Линдсей — главный редактор Backstage, и если вы читаете это в нашем журнале, он сначала написал или отредактировал его. Он также является продюсером и ведущим ряда наших цифровых интервью, в том числе первого сегмента перед камерой Backstage Live.

    Смотрите полную биографию и статьи здесь!

    .

    10 социальных тенденций, о которых нужно знать

    Саймон Кемп из We Are Social составил 10 основных советов по повышению рентабельности инвестиций в кампании в социальных сетях. Так что расслабьтесь, возьмите чашку чая и застряйте в ней.

    Социальный ландшафт становится все более фрагментированным, и маркетологам становится все труднее знать, куда вкладывать свое время, усилия и деньги при создании контента или покупке медиа.

    Данные нашей продолжающейся серии исследований цифрового, социального и мобильного поведения во всем мире могут помочь маркетологам планировать деятельность и принимать более обоснованные инвестиционные решения, но мы были бы первыми, кто предупредит, что сами по себе данные не раскрывают всей картины .По этой причине сегодня мы делимся нашими 10 рекомендациями по повышению рентабельности инвестиций в социальные сети.

    Так что сделайте глубокий вдох, сделайте паузу и сосредоточьтесь на том, чего вы на самом деле пытаетесь достичь и почему, а не на том, какая социальная платформа является сегодняшней самой горячей новостью.

    Если вы знаете, чего пытается достичь ваша аудитория, и знаете, как ваш бренд может помочь им достичь этого, гораздо проще определить несколько выбранных моментов и мест, где ваш бренд и его маркетинг будут наиболее актуальны в жизни людей.

    После того, как вы это сделаете, вам все равно нужно воплотить свои идеи в жизнь. Для этого вам необходимо понимать ключевые тенденции в предпочтениях и поведении платформы, если вы собираетесь более эффективно и действенно привлекать аудиторию.

    Я поделился этими советами на вебинаре с Hootsuite; вы можете прочитать полную презентацию во встраивании SlideShare выше (или прочитать их здесь, если это не работает для вас), но для тех, кто пропустил веб-семинар, этот пост описывает контекст, лежащий в основе тем, и то, что нужно делать маркетологам.

    1. Доминирование мессенджеров
    Наши последние глобальные рейтинги показывают, что четыре из пяти самых популярных социальных платформ в мире теперь являются приложениями для обмена мобильными сообщениями:

    Более того, учитывая текущие тенденции, весьма вероятно, что мобильные приложения для обмена сообщениями вытеснят общедоступные социальные сети и в ближайшем будущем станут доминирующей социальной платформой в повседневной жизни людей.

    Это отличная фраза, но переход от взаимодействия в «общедоступных» сетях, таких как Facebook и Twitter, к более частным платформам, таким как WhatsApp и WeChat, имеет серьезные последствия для маркетологов:

    Во-первых, маркетологи не смогут слушать эти разговоры аудитории так, как мы это делали на таких платформах, как Twitter и Instagram.Наша способность собирать ценные органические идеи аудитории ускользает из наших рук с каждым разговором, который переходит в приложение для обмена сообщениями, поэтому нам нужно действовать быстро, если мы собираемся максимально использовать «социальное слушание», как мы его знаем сегодня.

    Также у маркетологов гораздо меньше возможностей «купить» свое участие в разговорах на платформах обмена сообщениями. Это неизбежно изменится, поскольку эти платформы стремятся монетизировать свою аудиторию, но даже если мы могли бы покупать рекламных мест, чтобы прерывать разговоры людей, это вряд ли будет лучшим подходом.Платформы также осознают опасность этого, о чем свидетельствует снимок экрана с последними положениями и условиями WhatsApp, который ясно указывает на их желание избежать «рассылки спама»:

    Возможно, что более важно, переход на платформы частных мессенджеров требует от маркетологов полностью переосмыслить метрики, которые они используют для измерения «успеха» в социальной сфере.

    В последние месяцы мы заметили, что многие маркетологи уделяют повышенное внимание «старомодным» маркетинговым показателям, таким как охват.Легко понять, почему это происходит. Охват относительно легко измерить в цифровых медиа, и осведомленность остается ключевым шагом на пути к потребителю.

    Однако охват — очень плохой показатель эффективности маркетинга; он просто измеряет потенциал, а не реальный успех. Аналогичная история с лайками, подписчиками, кликами и просмотрами.

    Ни один из этих показателей не измеряет изменение предпочтений или действий бренда.

    Что еще хуже, все эти метрики «игровые»: очень легко увеличить «производительность» по этим метрикам, не внося значимого вклада в чистую прибыль вашего бренда.

    Итак, если бренды хотят добиться успеха во все более приватном, одноранговом социальном мире, нам нужно думать по-другому.

    Нам нужно вместо заработать разговоров.

    Нам нужно вспомнить классические движущие силы молвы органического мира и понять действия и подходы, которые вдохновят людей положительно отзываться о наших брендах, продуктах и ​​услугах.

    Как мы выяснили в предыдущем исследовании, речь идет не только о создании отличного контента для социальных сетей; речь идет об использовании каждой буквы P в вашем маркетинговом комплексе для создания бренда , о котором действительно стоит говорить о :

    2.Эволюция коммуникации
    Клиенты часто спрашивают нас, для чего им следует использовать новые социальные платформы. Наш ответ обычно включает в себя изучение того, для чего их аудитории используют эти платформы.

    Нам всегда интересно узнавать, как люди кооптируют новые технологии для своих нужд и целей, и мы постоянно наблюдаем это при каждом новом появлении на рынке социальных платформ.

    Один из лучших примеров — взрывной рост использования эмодзи за последние годы.Признаюсь, я изначально скептически относился к их потенциальному вкладу в маркетинг, но когда я углубился в исследование, я быстро поверил (вспомните мой ужасный ремикс Обезьян: «а потом я увидел ее лицо , смайлика…») .

    Причина, по которой эмодзи так быстро прижились в одноранговых цифровых взаимодействиях, заключается в том, что они привносят в письменное общение элемент сочувствия, который невозможно передать одними словами. Вы сами это узнаете; Сколько раз вы писали электронное письмо, которое получатель полностью неверно истолковал просто потому, что он пропустил эмоциональные сигналы, указывающие на сарказм или юмор?

    Интересно то, что люди интерпретируют эмодзи, используя многие из тех частей своего мозга, которые они используют для чтения лиц и языка тела при личном общении.Конечно, смайлики не обеспечивают такого же уровня эмоциональной связи и вовлеченности, как «живые» разговоры, но они добавляют значительно больше смысла, чем одни слова.

    Из-за этого люди во всем мире теперь используют миллиардов смайликов каждый день, чтобы добавить эмоции и сочувствие, которых в противном случае не хватало бы в их письменном общении. Мы даже перешли к использованию «стикеров» и анимированных GIF-файлов, чтобы добавить еще больше эмоций к этим взаимодействиям.

    Но простое добавление небольшого количества эмодзи в ваш маркетинг не поможет. Сочувствие — это понимание людей, которых вы надеетесь привлечь к их условиям , а не просто повторение их поведения в ответ на них.

    Однако разумное использование эмодзи в социальных сообщениях — особенно на платформах с большим объемом текста, таких как мессенджеры, — может способствовать установлению более привлекательных связей с людьми, чем «обычное» использование этих платформ.

    Сочувствие зависит не только от визуальных сигналов.Пользователи WeChat восприняли аудиосообщения как способ передать больше эмоций, до такой степени, что ввод сообщения кажется многим пользователям платформы почти доисторическим (также намного быстрее и проще записать свой голос, чем набрать сообщение, используя неудобная клавиатура смартфона).

    Однако такое поведение пользователей не обязательно определялось самими платформами; люди просто нашли лучшие способы достижения своих целей, используя функции, которые они нашли скрытыми внутри платформ.

    Наблюдая за этими «пользовательскими инновациями» и изменениями в поведении, становится ясно, что многие люди жаждут более чуткого взаимодействия, будь то беседы с друзьями или взаимодействия для поиска новых продуктов и услуг.

    Однако многие маркетологи движутся в противоположном направлении. Вместо того, чтобы использовать эти новые платформы для создания новых ценностей для аудитории — возможно, даже для общения с глазу на глаз, они пытаются использовать рекламный контент, который они создали для других платформ, в отчаянной и ошибочной попытке увеличить «охват» и «влияние» своей рекламы.

    Это сломано.

    Reach — это , а не — большая возможность в мессенджерах и не лучшая возможность в любой другой социальной платформе.

    Да, миллиарды людей используют социальные сети каждый день, но нет никого, кто пользуется социальными сетями, и мы не смогли бы охватить хотя бы один другой медиа-канал.

    Однако нет другого канала — возможно, за исключением телефона — который предлагал бы маркетологам возможность общаться с аудиторией один на один так, как это позволяют социальные платформы.

    У нас есть маркетинговая смесь неспроста. Мы можем и должны использовать разные каналы для разных целей.

    Итак, если вы хотите повысить рентабельность инвестиций в социальные сети, используйте социальные сети для более глубокого взаимодействия и сочувствия, а не только для расширения (или воспроизведения) охвата.

    3. Интегрированные платформы
    Как и все в маркетинге, когда мы думаем, что начинаем понимать сегодняшнюю модель, ее заменяют новые разработки. В самом деле, само понятие «платформы обмена сообщениями» быстро устаревает, так как аудитория использует множество различных решений для своих различных потребностей.

    Некоторые социальные платформы идут по «целенаправленному» маршруту — например, Instagram — в то время как другие используют более «целостный» подход, объединяя множество функций и услуг на одной платформе.

    Действующим чемпионом этого комплексного подхода является WeChat от Tencent, который позволяет пользователям общаться с друзьями с помощью текста, аудио, видео, наклеек и т. Д., Но также позволяет им отправлять друг другу деньги, оплачивать муниципальные штрафы, записываться на прием к врачу. , и даже обновить свой паспорт.

    Во всех смыслах WeChat быстро превращается в целый Интернет в одном приложении:

    Многие другие платформы также принимают диверсификацию функциональности; С тех пор как Facebook объявил о внедрении своих чат-ботов всего несколько месяцев назад, разработчики создали более 11000 ботов, которые позволяют людям делать все, от заказа пиццы до управления информацией о рейсах:

    Apple также объявила, что Siri теперь является отдельной платформой для приложений, и компания уже позволяет сторонним разработчикам создавать сервисы, которые подключаются к движку Siri AI.Учитывая темы, которые мы рассмотрели выше относительно стремления людей к большему сочувствию в своем общении, ясно, что это имеет огромный потенциал для социальных сетей; действительно, Apple даже использовала интеграцию WeChat-Siri в качестве одного из примеров во время анонса WWDC.

    Но что с того?

    Уже становится ясно, что «боты», которые добиваются успеха в долгосрочной перспективе, — это те, которые добавляют ощутимую «полезность» в жизнь людей.

    Другими словами, они созданы не только для новизны; они добавляют значимое значение в мир своих пользователей.

    И в этом секрет того, как интегрированные платформы работают на вас. Используйте эти новые возможности, чтобы помочь своей аудитории и потребителям достичь большего, чем они заботятся, вместо того, чтобы использовать их в качестве еще одного рекламного канала, чтобы говорить о том, чего вы, , хотите достичь.

    4. Развитие видео
    Видео — вероятно, самая горячая тема в этом году в социальных сетях, но мы больше не можем говорить о «видео» простыми словами.Является ли видео без звука, специально разработанное для привлечения пользователей Facebook к просмотру каналов в течение нескольких секунд с помощью автовоспроизведения, тем же, что и часовой контент, например документальный фильм об экстремальных видах спорта Red Bull?

    Прямая трансляция — это то же самое, что и предварительно записанное видео? Где подходит видео 360 °? И должны ли мы рассматривать виртуальную реальность как часть наших «видеопланов» или она должна находиться в совершенно другом месте в организации?

    Это все очень важные вопросы, но есть опасность, что они нас отвлекают.Нам нужно напоминать себе, что наша работа — не соревноваться с Мартином Скорсезе или Стивеном Спилбергом. Даже если вы работаете в одной из крупных киностудий, работа маркетолога — , а не снимать фильмы. Задача маркетолога — влиять на отношение, убеждения и поведение потенциальных потребителей.

    Видео иногда может помочь в этом, но — для маркетологов — видео (и все другие виды контента в этом отношении) всегда только средство для достижения цели.

    Итак, если вы хотите значительно повысить рентабельность инвестиций в социальное видео, кратко расскажите о результатах, а не о результатах.

    Если вы уверены, что вам нужно видео — и помните, что это определенно , а не обязательно — убедитесь, что вы используете его для решения реальных бизнес-задач и потребностей аудитории. Не попадайтесь в ловушку создания контента для развлечения людей просто для улучшения показателей охвата или вовлеченности.

    5. Контент и социальные сети
    Маркетологов сбивает с толку не только видео. Мы стали одержимы созданием и распространением всевозможного контента вместо того, чтобы использовать контент в качестве инструмента для достижения наших маркетинговых целей.

    Наши текущие социальные планы часто раскрывают эту путаницу в худшем виде. Мы прочитали так много статей, в которых подчеркивается важность публикации каждый день или критическая необходимость публикации в «15:00 в среду», что мы стали рабами наших календарей контента.

    Если вы когда-нибудь говорили себе (или своему агентству): «Но нам, , нужно контента для сегодняшнего поста!», Вы, вероятно, тоже отвлеклись.

    Публикуйте сообщения только тогда, когда у вас есть что добавить в беседу.

    Это, конечно, не означает, что каждый пост должен быть глубоким; это просто означает, что никогда не нужно размещать в ради выполнения (ошибочного) обязательства по календарю контента.

    А когда надо выложить?

    Ответ на этот вопрос приходит в виде простой аналогии: как часто вам следует разговаривать с друзьями?

    Всем известно, что для этого не существует волшебной формулы; мы говорим с друзьями так часто, как нам есть о чем поговорить, даже если это просто пустяк.

    Однако из этой аналогии можно сделать два ключевых вывода: разговор о содержании часто более ценен, чем сам контент, и отношения неизменно важнее любого индивидуального разговора.

    Если пойти дальше, есть простой совет для повышения рентабельности инвестиций от всего вашего социального контента: будьте общительны , а не просто общайтесь.

    6. Переосмысление роли платных
    Один из величайших парадоксов нашего принуждения публиковать каждый день заключается в том, что наш контент стал менее привлекательным, поскольку нам нечего сказать (давайте будем честными, интересно всем, каждый день).

    Тем не менее, многие маркетологи поставили перед собой или перед своими агентствами четкие цели с точки зрения минимального охвата или взаимодействия для каждой публикации, и когда мы начинаем видеть, что контент «неэффективен» по этим показателям, мы ищем быстрые и простые способы исправить упадок.

    К сожалению, средство защиты, которое выбрали многие маркетологи, — это продвигать посредственный, «заполняющий календарь» контент с помощью платных СМИ.

    Но это тоже не работает.

    Если вы рассказываете анекдот, и никто не смеется, большинство из нас знает, что ответ не в том, чтобы выкрикивать эту шутку громче и надеяться, что она станет смешной просто потому, что ее услышало больше людей.

    Так почему же мы применяем тот же подход к маркетингу?

    Конечно, есть много случаев, когда платные носители — это очень разумное вложение, но мы никогда — никогда — не должны использовать платные носители просто для повышения «производительности» посредственного контента.

    При нынешних тенденциях инфляции затрат на рекламу для большинства брендов также неприемлемо продолжать вкладывать все больше и больше денег в каждую публикацию, чтобы каждый раз поддерживать тот же уровень «охвата» — особенно если наши календари контента требуют, чтобы мы публиковали каждую публикацию. день.

    Многие маркетологи достигли точки, когда они вкладывают большую часть своих бюджетов в покупку рекламы, которая активно раздражает их аудиторию, прерывая эту аудиторию посредственным контентом, который бренд создал для выполнения требований календаря контента, который просто не способствует потребности бренда в первую очередь.

    Пора позвонить; на императоре нет одежды. Нам нужно остановиться и спросить себя, действительно ли все это помогает или мы просто гонимся за собственными хвостами.

    Вам не нужно , чтобы каждый день охватить всю аудиторию каждым постом. Вам просто нужно привлечь приличное количество людей, когда у вас есть что-то значимое, чтобы предложить, зная, что лучшие отношения постепенно выстраиваются через множество взаимодействий.

    Наш совет: покупайте средства массовой информации только тогда, когда эти вложения приносят ощутимый вклад в прибыль вашего бренда.

    7. Усиление голосов других
    Инфлюенсеры — еще одна горячая тема в социальных сетях сегодня, но это еще одна область, где маркетологи сбиваются с толку и отвлекаются.

    Первый и самый важный момент здесь заключается в том, что охват , а не оказывает одинаковое влияние.

    Тот факт, что у «звезды» на YouTube несколько миллионов подписчиков, не означает, что они будут «влиять» на вашу аудиторию, когда дело касается вашего бренда или продукта.

    Маркетологи должны проводить четкое различие между следующими типами «влиятельных лиц»:

    • Знаменитости: «известных» людей, у которых очень высокий охват, но которые, как правило, очень мало связаны с вашей категорией, вашим брендом или вашим продуктом / услугой.
    • Лидеры мнений: человек, у которых может быть или не быть значительного числа последователей, но которые оказывают несоразмерное влияние на мнения и выбор людей в той категории, в которой вы работаете.
    • Защитники: человек, которые часто и публично разделяют искреннюю страсть к вашему бренду или вашим продуктам (независимо от того, насколько велика их «аудитория»).

    Каждый из этих влиятельных людей может сыграть определенную роль в вашем маркетинге, но вам нужно понимать, что такое эта роль и как она увеличивает ценность.

    Заставить знаменитость YouTube продвигать ваш продукт в Интернете очень похоже на то, как звезду спорта поддержать ваш продукт в телевизионной рекламе; вы эффективно платите за охват, поэтому вам необходимо сравнить эффективность и стоимость привлечения этой знаменитости с любыми другими имеющимися в вашем распоряжении инструментами охвата, включая телевизионную рекламу, рекламные щиты, баннерную рекламу и т. д.

    Между тем лидеры общественного мнения добились своего положения, потому что они заслуживают доверия; другие люди доверяют их мнению. В результате ни один лидер общественного мнения не будет поддерживать ваш продукт, если он искренне в него не верит.

    Даже если они решат праздновать это, истинные лидеры общественного мнения должны будут обращать внимание на хорошие, плохие и уродливые стороны вашего бренда со своей аудиторией, если они хотят сохранить свою позицию доверия.

    Адвокаты — самая неправильно понимаемая группа в этом списке, но потенциально они наиболее ценны с точки зрения маркетинга. Адвокаты могут не всегда рассказывать вашу историю так, как вам хотелось бы (они не рекламное агентство), и их истории могут не доходить до миллионов людей, о которых вы мечтаете, но адвокаты страстны, заслуживают доверия и убедительны.

    Более того, вам ничто не мешает распространять органический контент от защитников вашего бренда — просто убедитесь, что вы относитесь к ним с уважением, которого заслуживает настоящий друг (подсказка: обычно это означает сначала спросить у них разрешения).

    Итак, как маркетологи повышают рентабельность инвестиций при работе с лидерами мнений? Секрет в том, чтобы определить и понять повестку дня «влиятельного лица», с которым вы надеетесь работать.

    Знаменитости интересуют только деньги или вы можете помочь им достичь чего-то еще? Чем мотивированы ключевые лидеры мнений и как с ними работать, чтобы каждый получил больше того, чего хочет? И почему ваши защитники любят делиться своей страстью к вашему бренду, и как вы можете показать им немного любви в ответ?

    8.Профессиональные социальные сети
    Мы немного переключимся на эту следующую «тенденцию», но профессиональные социальные сети — еще одна горячая тема, которая заслуживает внимания каждого маркетолога в ближайшие несколько месяцев.

    Social приходит на рабочее место, и для многих из нас он уже появился, часто даже не замечая.

    Facebook at Work и Slack уже меняют способ общения профессионалов со своими коллегами, коллегами, клиентами и агентствами, поэтому неудивительно, что Microsoft заплатила 26 миллиардов долларов за LinkedIn, а Slack уже стоит почти 4 миллиарда долларов.

    Но социальные сети — это не только поиск работы или публикация последней замечательной публикации из Forbes ; это также касается построения и развития отношений, которые лежат в основе успеха бизнеса во всем мире, во всех отраслях.

    Профессиональные социальные платформы — это прекрасная возможность поделиться мнениями вашей команды, а также привлечь клиентов, заказчиков и партнеров к ценной беседе.

    Директоров завтрашнего дня будет все больше и больше.Это будут люди, которые знают, как взаимодействовать с общественностью в социальных сетях, делиться взглядами и ценностями своей организации и демонстрировать сочувствие к аудитории и партнерам, о которых заботится их организация.

    Аналогичным образом, бренды, которые могут лучше всего использовать широкую защиту сотрудников, — это бренды, которые извлекают наибольшую выгоду из «заработанных» СМИ и в процессе создают сильные бренды работодателей.

    Итак, если вы хотите повысить рентабельность инвестиций (бренда) через профессиональные социальные сети, не смотрите только на то, чтобы периодически размещать контент или улучшать свой профиль, когда вам нужна новая работа.Вместо этого создайте свои сети прямо сейчас, чтобы они были на месте, когда они вам понадобятся, будь то обращение к коллегам за советом, поиск партнеров для новой инициативы или вступление в дверь для вашей следующей работы.

    9. Социальная коммерция
    «Кнопки покупки» появляются во всех социальных сетях, и хотя эти инструменты прямого преобразования предлагают огромный потенциал для опытных маркетологов, они также являются потенциальным минным полем.

    Большинство людей (пользователей) заходят в социальные сети не за покупками; они приходят пообщаться.Конечно, могут быть случаи, когда они видят то, что им нужно, и они хотят это купить сейчас, но это скорее случайно, чем намеренно.

    Маркетологи должны быть очень осторожны, чтобы не прерывать разговоры людей с друзьями и семьей, чтобы попытаться продать им что-то, что выходит за рамки контекста или, что еще хуже, совершенно неуместное.

    Настоящая «социальная» коммерция заключается в создании особой социальной ценности в обмене; речь идет о взаимодействии с людьми как с людьми, а не только о том, чтобы относиться к ним как к транзакционным потребителям.

    Если вы хотите получить реальную и прочную ценность от социальной коммерции, не думайте об этом как о добавлении кнопок электронной коммерции на платформы социальных сетей.

    Вместо этого ищите способы использовать среду социальных сетей, чтобы добавить те виды «ценности», которые люди получают от социального взаимодействия с выдающимся бариста, чутким агентом по обслуживанию клиентов или полезным консьержем.

    Стремитесь стать по-настоящему социальным бизнесом , а не просто бизнесом, который продает в социальных сетях.

    10. Более значимое измерение рентабельности инвестиций
    Наш последний совет для этого поста касается того, как бренды должны определять и отслеживать вклад социальных сетей в общий успех бренда.

    Как мы уже несколько раз упоминали выше, реальный социальный успех нельзя измерить с точки зрения количества просмотров, кликов, лайков, просмотров…

    Итак, как должен измерять в социальных сетях?

    Вернемся к основам. Задача маркетинга — всегда доставлять какое-то изменение : изменение того, что люди думают, чувствуют или делают.

    Иногда это изменение связано с радикальным изменением восприятия людей, но иногда это просто тонкое подкрепление того, что они уже думают.

    Важно отметить, что, если маркетинг не принес каких-либо значимых изменений, он не принесет добавленной стоимости.

    И это изменение, которое нам нужно измерить, если мы хотим определить вклад общества (или вклад любой другой части нашего маркетингового комплекса в этом отношении).

    Однако определить это изменение и то, что его спровоцировало, намного проще, чем думают многие маркетологи.

    Ответ кроется в простом исследовании контрольной группы — и под исследованием мы имеем в виду что угодно, от простого опросника Survey Monkey с несколькими быстрыми вопросами до крупномасштабных опросов для отслеживания бренда, проводимых среди тысяч людей на разных рынках каждый раз. месяц.

    Уловка для определения вклада одного конкретного элемента вашего маркетинга заключается в том, чтобы спросить людей, испытали ли они этот элемент, будь то отдельная реклама, социальная платформа (например,г. свою страницу в Facebook) или любую другую часть вашего маркетингового комплекса.

    Затем вам нужно задать им вопрос, который «измеряет» ключевой атрибут — отношение, убеждение или действие, — которые, по вашему мнению, определяют успех вашего бренда.

    Сравнивая «баллы» по этому ключевому признаку между группами, которые испытали определенные действия, и теми, кто этого не делал, вы можете начать определять вклад, который каждое действие внесло в соответствующие изменения во взглядах, убеждениях или действиях людей.

    Может быть не всегда легко провести такого рода исследование в таком масштабе, в котором вам удобно делать миллиардные инвестиции на основе ваших результатов, но наш опыт доказывает, что даже базовые результаты такого подхода гораздо более информативны. и надежнее, чем измерение лайков, просмотров или кликов.

    Помните: если вы умеете считать, это еще не значит, что это считается.

    Заключение
    Лучший совет — не увлекаться погоней за каждой тенденцией или попытками обозначить все возможные нюансы в мире социальных сетей.

    Вместо этого сделайте глубокий вдох, подумайте о том, что ваша аудитория больше всего хотела бы увидеть или услышать от вас, и найдите наиболее эффективные и действенные способы донести это до них.

    .

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *